![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0001.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0002.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0003.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0004.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0005.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0006.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0007.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0008.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0009.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0010.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0011.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0012.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0013.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0014.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0015.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0016.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0017.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0018.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0019.gif)
![[판매촉진전략] 진로소주 제이 프로모션 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412690-0020.gif)
분야
pptJ Style
J Style promotion
85년간 소주를 만들어 온
진로의 기술력과 신용
= 진지함, 전통, 오리지널
20대 감각에 맞는 세련되고
슬림한 패키지 디자인
ATL : Cool한 20대 모습을 가장
잘 보여주는 컨셉 (쿨샷 댄스)
=젊음, 상쾌함
차별화된 참신하고 독특한 네이밍
ATL : “흔들고 쪼개고~♬” 노래와
동작을 통해 역동적 이미지 전달
=적극적인, 활발함
J 만의 독특하고 뚜렷한 이미지 없음
경쟁 주류가 가지고 있는 뚜렷한 이미지를 J에서는 떠올릴 수 없음
J만이 어필할 수 있는 뚜렷한 개성(personality) 필요
시간 장소 행동
AM 7:00 집 안 나만의 Style로 옷을 입는다.
AM 7:15 집 안 나만의 Style 머리, 화장을 하였다..
AM 8:00 주방 아침은 American Style로 먹는다
AM 9:00 주변 길에서 Style 좋은 사람이 있나 본다.
AM+PM 학교 친구들과 잡지를 보면서 나와
어울리는 Style의 옷, 액세서리를
찾아본다
PM 1:00 식당 나만의 Style로 식사를 한다.
PM 학교 머리 묶은 Style를 바꾼다
PM 8:00 술집 친구들과 J Style을 마시러 간다.
PM 12:00 집안 베개가 많은 나만의 Style 침대에서 잔다.
시간 장소 행동
AM 7:00 방 안 내 Style대로 옷을 입는다.
AM 7:10 화장실 평소 내가 하던 헤어Style로 꾸민다.
AM 8:00 방 안 학교에 가기 위해 내 Style대로 옷을 입었다.
AM 9:00 지하철 수많은 Style의 사람들을 마주친다.
PM 10:00 학교 친구들과 교수님들의 수업 Style에 대한 이야기를 한다
AM 1:00 학교 여자친구를 만나기 전, 머리 Style 정돈을 한다
PM 7:00 술집 친구들과 소주를 마시며, J Style이라는 소주를 마신다.
PM 9:00 지하철 나의 Style이 망가지지 않았나 확인.한다,
PM 11:00 방 안 내일은 어떤 Style로 입지? 라고 고민한다.
오늘날 소비시장은 성숙 단계에 이르렀고,
제품은 점점 더 비슷해져 가고 있다. 따라서
브랜드는 감성적 가치에 의해서 경쟁자로부터 차별화 되어야 한다”
– Lannon(1994)
소주는 제품과의 싸움이 아니라
이미지 와의 싸움이다
-맞수기업열전 중,
기능 소구가 아닌 감성 소구 를 통해 경쟁자와의
차별화 필요성 대두
그렇다면 어떤 감성 소구인가?
