테스트모니얼 마케팅
분야
hwp테스트 모니얼 마케팅의 개념
테스트 모니얼 마케팅의 사례
1. 맥도날드 커피 광고
2. 도브 비누 광고
3. 맥스웰 하우스 광고
4. 화이트 광고
테마케팅 기법의 일종. 소비자나 구매자들을 직접 광고나 이벤트에 등장시켜 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 방식으로 이뤄진다. 유명 연예인을 등장시키지 않기 때문에 비용이 적게들 뿐 아니라 소비자들에게 친근감을 준다. 조사에 따르면 테스트모니얼 광고를 실시하면 상당수 소비자들이 자신도 언젠가 테스트에 참가할 것이라는 기대를 갖는 것으로 나타났다. 테스트에 참가하는 기대를 하면서 제품에 대해 알아보게 되고 또 광고에 출연한 소비자나 구매자들의 지인들이 다시 한번 광고나 이벤트에 관심을 갖게 되므로 많은 홍보효과가 있다
