소개글
[마케팅성공사례] 미샤 `Missha` 성공요인 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. MiSSHA 선정 동기 및 의의
2. 에이블 C&C 소개
3. 국내 화장품 산업 분석
Analyze MiSSHA
- 설문지 분석
- 마케팅 믹스 분석
5. 미샤 CF
6. 결론
본문내용
미샤 선정 동기와 의의
시장현상: 저가 화장품 등장 및 높은 판매량
저가 화장품의 신호탄 –missha
상식이 통하는 유통구조(가치혁신)와
인터넷을 활용한 새로운 제품생산방식
화장품의 유통구조와 가격구조에 혁신을 일으킴
온라인에서 오프라인으로의 성공적인 런칭
“감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례
에이블 C&C 회사 소개
1997년 1월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시
1999년 “미샤” 테스트 서비스 시작
2000년 뷰티넷 (www.beautynet.co.kr)
운영시작, 뷰티넷에서
‘미샤’온라인 판매 시작
2002년 미샤의 오프라인 테스트 매장 오픈
뷰티넷 회원 100만 돌파
2003년 약 50호점 오픈, 뷰티넷 회원 160만 돌파
2004년 3월 미샤 100호점 오픈
약 130개점이 오픈 예정