분야
docxⅡ. PB상품의 현황
Ⅲ. 다양한 PB 상품의 사례
Ⅳ. PB상품의 문제점
1) 세븐일레븐
세븐 일레븐은 건국 유업과 공동으로 건강 지향적인 ‘와라우유’를 개발했다. 현재 네이버에서 편의점을 소재로 인기리에 연재 중인 인터넷 연재 만화 ‘와라! 편의점’의 캐릭터를 이용한 패키지와 타 상품 보다 100원 더 저렴한 가격으로 10~20대 고객의 눈길 사로잡는다는 전략이다.
2) 롯데마트
롯데마트는 2003년 12월 세계적인 PB컨설팅사인 미국 데이몬과 협력하여 처음으로 PB상품을 선보였다. 현재 이 상표를 달고 나오는 상품만 4500여개 이며 대표 상품으로는 ‘와이즐렉 콜라’로 기존 NB제품보다 46% 저렴한 가격으로 소비자에게 어필하고 있다. 또한 2006년 하반기에는 품질을 끌어올린 ‘와이즐렉 프라임’을 선보여 식료품 PB의 품질면에서의 약점을 극복하고 고급스러운 이미지를 심어주고 있다.
3) 홈플러스
홈플러스 PB의 대표 히트상품인 '홈플러스 좋은상품-샘물'은 PB 고유의 장점인 저렴하고 합리적인 가격과 품질의 경쟁력을 가졌다. 기존의 삼다수보다 25% 이상 저렴한 가격으로 2005년 출시 이후 매년 연평균 120% 이상의 매출 신장률을 보이고 있다.
4) 바이더웨이
바이더웨이는 ㈜홍초원과 제휴를 맺고 점포에서 가장 인기 있는 두 가지 메뉴를 편의점용 PB상품으로 내놓아 술안주를 찾는 20~30대들에게 큰 호응을 얻고 있다..
5) 훼미리마트
훼미리마트는 '아이스캔디' 팥,커피,바닐라맛 3종을 편의점 PB상품으로는 처음 출시했다. 시중 제과점 아이스바에 비해 가격이 200~300원 저렴하다. 훼미리마트는 지난해 5월 원자재값 상승으로 아이스바 가격이 500원에서 700원으로 오르자 저가 실속형 아이스크림을 개발했고 아이스크림 품목에서 판매량 2위에 올랐다. 현재 훼미리마트 아이스크림 판매량 1위 상품 역시 2007년 6월 출시된 PB상품인 '파르페 디저트'이다.
네이트 Q&A
한국 경제
한국일보 http://www.hankooki.com/lpage/special/200312/se200312190953227140.htm
한국일보 http://www.hankooki.com/lpage/special/200312/se200312191424347150.htm
