분야
pptx서울우유 소
STP
4P
나아가야 할 방향
백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침
청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감
결과적으로 청.장년기의 섭취량 매우 적음
백색시유 보다 다른 음료 선호하는 경향
맛과 기능, 디자인 중시
신상품에 대한 호의적인 태도
--->미래의 핵심적 우유 소비층
Main Target
:: 30~40대 자녀를 둔 부모님(주부) Sub Target
:: 어린이 / 청소년 집단
- 어린이 / 청소년층은 가장 큰 소비층이지만 직접 구매빈도 낮음
주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황. 브랜드 충성도가 높아 브랜드 이동성이 매우 낮음
20~30대 집단은 우유 소비가 줄어들지만 필요에 따라 스스로
구매. But, 브랜드 충성도가 낮아 커뮤니케이션이 필요함.
“사랑한다.. 사랑한다.. 사랑한다..
사랑한다면 하루 세 번” (2004)
Message :
사랑하는 사람에게 우유를 권하자
우유는 갈등을 해결해주는 매개 감성마케팅을 통한 소비자 친밀감과 공감대 형성!
