[의류산업 및 유통] 패션상표

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.03
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소개글

[의류산업 및 유통] 패션상표에 대한 자료입니다.

패 션 상표

본문내용

개념 장점 단점 전략
제조업자
상표 제조업자가 자사제품에 대하여 상표를 결정(내셔널 브랜드) 관리통제의 용이성
강력한 마케팅 전략의 일관성. 전사적 자원관리와
유통판매의 어려움. 각 관리 단계의 전문가 및 전사적 자원관리 시스템.
유통업자
상표 유통업자가 자체 기획한 자체브랜드. 위탁제조, 사입, 판매(PB) 고객만족용이성. 합리적 가격과 높은 마진, 타점포와 차별화. 개발, 생산비의 증가.재고관리와 마케팅비용 증가. 강력한 고객지향적 기획력과 마케팅 전략의 차별화
라이센스
상표 다른 기업의 상표를 사용료를 지불하고 도입한 상표. 브랜드 개발, 마케팅비용 절감.
시장침투의 용이성. 고액의 상표사용료.
기업이미지의 고착화. 보수시장 침투전략.
브랜드 이미지 강조.
디자이너
상표 디자이너 이름을 상표명으로 한 독특한 디자인 상표. 디자인의 차별화. 고객 차별화(애호가) 경영 및 마케팅 결함 발생. 대중성결여.(전략적 제휴) 크리에티브 디자이너와 소재개발.
기발한 마케팅전략.
브릿지
라인상표 디자이너 브랜드의 세컨드 라인상표. 시장확장의 용이성.
대중성, 시장확장 기존상표위축
브랜드 이미지 실추 각 라인의 품질 및 마케팅 차별화.

BI (brand identity)
기업이 고객에게 인지시키고자 하는 자사상표에 대한 독특한 특성(개성)으로
경쟁사와의 차별화 전략.
▶ BI의 목적
자사 상표의 일관성 있는 이미지를 통하여 고객에게 긍정적이고 호의적인 충
성도를 유발, 유지하기 위함.
▶ BI의 전략
고객지향적 관점, 차별화된 강력한 이미지, 사회환경적 분위기에 대한 긍정적
암시, 감성적 접근, 상품의 특성과의 일관성, 혜택의 은유적 표현 등
▶개념
-. 기존의 상표가치가 높은 수준을 안정적으로 유지하고 있을 때, 신제품
및 기존 제품에 대하여 그 상표명을 사용하는 것.

▶상표확장의 유의점
-. 상표이미지의 특이성 및 고착화
-. 기존 상표이미지의 희석 및 가치 하락의 위험
-. 시장 세분화에 의한 마케팅전략의 치밀성
-. 환경 및 고객의 특이성 분석.

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