분야
ppt1)기업소개
2)주력제품 현황
2. 본론
1)산업분석과 기업분석
-제약산업 특징
-5force 모형을 통한 산업분석
-경쟁전략 분석
2) 재무분석
-재무제표 분석
-재무비율 분석
3) 가치평가 모형
3. 결론
유한양행 - 기존 주력제품을 통한 안정적인 영업활동 추구
매출 부진과 성장 둔화로 정체
(매출액대비)
제약회사 평균 판매관리비 35%
일반제조업 평균 판매관리비 12%
의료인에 대한 판촉활동에 기인
산업집중도
약 600여개 제약사들이 경쟁중
10위권 내 기업들의 시장 점유율이 2~6%정도
경쟁기업 동질성
대부분의 회사들이 제네릭의약품 개발에 집중
제품차별화
약품마다 효능이 비슷
브랜드
의약품은 인간의 생명과 직결되는 제품의 특성상 특정 브랜드에 대한 고착현상이 심한편
기술력
물질특허제도로 신약은 20년간 독점적 지위
유통체널
도매상 의무경유제로 경쟁을 제한
정부규제 및 특허
제품의 개발,제조 임상실험 인허가 및 유통판매등 전 과정을 엄격히 규제
의약품을 대체할 만한 과학적인 대안은 없음
• 의약품간 원료물질, 적용증, 효능 효과등이 치료제 마다 달라서 서로 대체사용할 수 없음
• 병의원, 조제의약품에 경우 효과의 차이만 있는 대체재는 많다.
동아제약 : 2007년 당기순손실 발생
2 . 리베이트 관행과 불공정거래
공정거래위원회의 리베이트 관행과 불공정거래 등에 대한 조사
불공정 거래 행위로 과징금 4,519 백만원 영업외비용으로 인식
세무조사 추징액과 과징금이 반영된 법인세비용, 영업외비용 과다로
당기순손실 발생
