분야
ppt2.삼양라면 소개 및 사업 현황
-역사적배경
-수요분석
-브랜드의 현황과 경쟁시장
(라면시장 현황, 경쟁구조분석)
3.시장의 범위
4.시장 영향 요인
5.표적시장 선정
6.시장 세분화
7.제품 포지셔닝
8.마케팅 믹스별 분석 전략 평가
9.swot 분석
10. stp
11.4p 전략 분석
12.Ppm 분석(bcg 매트릭스 )
13. 종합평가 및 대안 제시
배경
- 마케팅 전략으로 1위 기업 따라잡는다는 목표 설정
- 제품의 저관여 특성으로 마케팅 효과 크리라 예상
- 현재 라면 시장이 농심의 독과점으로 운영되고 있음
2. 조사 목적
- 시장 점유율 차이가 나는 원인 분석 / 전략 도출
- 학습 내용의 적용으로 인한 시사점 도출
회사연혁
1961. 8.삼양제유주식회사 창업
1963. 9. 국내 최초 라면생산
1969. 1. 삼양유업(주) 설립
7.'칼국수' 생산개시
1970. 3 '짜장면' 생산개시
5 '냉면' 생산개시
9 '카레라면' 생산개시
'쇠고기면' 생산개시
1972. 2 전년도 동남아 및 구미 라면 수출 250만불 돌파
'컵라면' 생산개시
1989. 11 우지사건 발생
1990. 12 국내 최초로 '쌀 라면' 생산
1992. 6 삼양식품공업(주), 삼양식품(주)로 상호변경
시장점유율 하락원인
- 삼양라면에 비식용 쇠기름 쓰였다는 논란
- 책임자 구속될 정도로 사회적 논란이 됨
- 매스컴의 한탕주의 보도로 오인
-> 결과
1. 라면의 원조라는 명예 실추
2. 점유율 70% 상황서 1993년 생산 중단
1997년 8월 대법원 무죄판결
BUT 소비자 신뢰와 이미지 회복 불가
⑷ 잠재적 진입자
- CJ(제일제당), 청정원, 풀무원 등 : 위 네 업체가 아니라도 라면을 생산할 수 있는 업체는 꽤 된다. 어느 정도 인지도가 있는 업체들이고, 청정원이나 풀무원 같은 경우는 깨끗한 이미지로 어필이 가능하다.
⑸ 대체제의 위협
- 패스트푸드 계열 : 특히 햄버거 같은 경우는 비슷하면서도 싼 가격에 라면대신 간편히 먹을 수 있는 대체제이다.
On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
언론재단 http://www.kinds.or.kr
매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
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