![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0001.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0002.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0003.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0004.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0005.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0006.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0007.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0008.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0009.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0010.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0011.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0012.gif)
![[촉진관리] Chap.11 통합적 매체전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/454/453248-0013.gif)
분야
pptx2.커뮤니케이션 목표의 실현에 적절한 매체의 선정기준
3.광고매체의 선정
4.판촉매체의 선정
5.다이렉트마케팅매체의 선정
6.매체전략 - 유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정과 매체스케줄링
7.다이렉트 메일 (Direct mail)
8.POP 디스플레이 (구매시점 광고)
9.다이렉트 마케팅
(인터렉티브 매체)
* 대중매체, 다이렉트 메일, 텔레마케팅, 인터렉티브 매체
브랜드인지도 또는 브랜드태도가 커뮤니케이션 목표일 경우 각각의 적합한 다이렉트마케팅매체대안 선정
매체전략 - 유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정과 매체스케줄링
① 표적청중의 범위 결정과 매체노출 빈도 결정
② 캠페인 기간에 걸친 촉진 예산의 배분
: 단기집중형, 규칙적 파동형, 불규칙적 파동형, 연속형, 불규칙형
혼다의 다이렉트 메일
편지지에 씨앗 성분이 포함이 되어 있어 정원에 묻으면 식물로 자라나게 되고 이 식물은 정원의 일부가 됨
"탄소 중립(carbon neutral)" 정책
→ 친환경 기업 전략을 통해 환경 보호에도 앞장서는 활동을 하고 있다는 점을 홍보
