![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0001.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0002.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0003.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0004.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0005.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0006.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0007.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0008.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0009.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0010.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0011.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0012.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0013.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0014.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0015.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0016.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0017.gif)
![[소비자 행동] 미적 코드(Aesthetic Code)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458126-0018.gif)
분야
hwpⅠ.미적 코드(Aesthetic Code)
1. 미적 코드(Aesthetic Code)의 남성과 여성의 시각
2.미적 코드(Aesthetic Code)를 찾아 볼 수 있는 예시
2. 여성이 미적 코드(Aesthetic Code)를 중시하는 원인
1)환경은 여성의 태도 형성에 영향을 주기 때문에 중요하다.
2)여성은 좌․우뇌를 모두 사용해서 환경의 거시적인 부분뿐만 아니라 세부적인 부분들을 잘 파악하고, 어울림을 중요하게 생각한다.
3) 여성들은 보여 지는 것들로 인해서 자신을 표현하기 때문에 보여 지는 것들은 중요하다.
3.미적 코드(Aesthetic Code)를 바라보는 여성의 시각에 대한 결론
Ⅱ. 브랜드의 영향
1.미학적 마케팅 관점으로의 변천
1) 전체적인 관점에서 미학을 소구하라
(1) 영국의 침구업체, “The White Company”
(2) 미국 의류업체, “GAP”
▶관련 사례 “여자라서 행복한”, LG전자 디오스
(3) 프렌치 꾸뛰르(Couture:유명디자이너의 제품) 하우스
(4) 캐스 키즈턴(Cath kidston)
2) 더욱 실용적인 즐거움을 만들어라
(1) Tetley tea
(2) iMac
(3)Volkswagen Beetle
4. 여성들에게 가장 사랑받는 브랜드!(폭스바겐이 여성에게 인기 있는 요인)
Ⅲ. 포장의 중요성
1. 남성은 안에 들어가 있는 제품에만 관심있는데 반해, 여성은 제품뿐만 아니라 포장 패키지를 포함한 이미지까지 보려고 한다.
2. 남성과 여성의 차이점을 파악하라
정리
1. 미적 코드(Aesthetic Code)의 남성과 여성의 시각
남성들은 보고 느껴지는 것들을 구성요소로 분류해서 설명하거나 조직하는 것에 어려움을 느껴 미적 코드를 이해하기 어려워하는데 반해, 여성들은 세상을 좀 더 매력적으로 만들고, 이를 위한 브랜드의 역할을 중시하는 등 미적 코드가 여성에게서 중요한 역할을 하고 있다.
2.미적 코드(Aesthetic Code)를 찾아 볼 수 있는 예시
1)단순히 하나의 패턴만이 다른 똑같은 립스틱을 가지고 있다고 해도 핑크 색조의 립스틱을 구매하는 여성들의 행동.
2) 실용적이거나 효과적인 전자 램프보다 양초를 구매하는 여성들의 행동.
여성들의 선호
3) 여성들은 잘 때 방해만 되는 많은 양의 베개를 선호하는 행동.
※이 코드가 극단적일 때, 일어나는 행동들은 우스꽝스럽다.
예를 들어 브리 반 드 캠프(위기의 주부들 주연 배우)는 외형에 대한 강박관념에 괴로워한다.①백조모양으로 접은 냅킨만을 사용한다던가. ② 모든 표면에 덮어둔 장식용 덮개, 또는 ③빅토리아 시대의 가정교사를 떠올리게 하는 긴장되어 보이는 태도는 그들이 극도로 융통성이 없어 보이게 하는 행동들을 들 수 있다.
2. 여성이 미적 코드(Aesthetic Code)를 중시하는 원인
많은 남자들과는 반대로, 여성들에게서는 보여지는 것들이 매우 중요하다. 여성들은 더 나아보이게 만드는 것은 Utopian impulse에서 중요한 부분이다.
[Utopian impulse]란 우리 스스로를 위한 완벽한 삶을 창조해야하는 필요성이다. 우리가 만약 충족하지 못한다면, 우리는 이를 위해서 노력해야한다.
