분야
hwp1. 브랜드의 중요성
2. 브랜드 커뮤니티의 개념
Ⅱ본론
1. T 브랜드 소개
2. 마케팅분석
1) T로 바꾸기
2) Situation analysis 상황분석
3) SWOT 분석
4) UCC를 이용한 T 마케팅
3. 브랜드 커뮤니티의 효과와 T 커뮤니티 현황
4. T의 차별화 전략
5. 오프라인 매장
6. 브랜드 커뮤니티 활용방안
Ⅲ. 결론
1. 브랜드의 중요성
브랜드는 기업의 '모든 것(everything)' =세계적인 브랜드 컨설팅회사인 인터브랜드와 비즈니스위크는 지난 7월 100대 글로벌기업의 브랜드가치를 액수로 환산한 결과를 발표했다. 이번 발표에서 코카콜라가 670억달러로 1위를 지켰고, 마이크로소프트(599억달러), IBM(562억달러), GE(489억달러), 인텔(323억달러), 노키아(301억달러) 등이 그 뒤를 이었다. 국내 기업으로는 삼성전자가 162억달러로 20위에 랭크됐고, 현대자동차(41억 달러)가 75위, LG전자(30억달러)가 94위를 기록했다.
이처럼 높은 브랜드 가치를 자랑하는 기업들 가운데 상당수는 IT업체들이다. 이는 글로벌 경제에서 IT기업들이 차지하는 위상이 높아졌다는 것을 반영하는 동시에 브랜드가 중요한 기업 가치로 자리잡고 있다는 것을 보여준다. 마이크로소프트(MS)가 이를 잘 대변한다. MS의 경우 유형자산이라고 해야 사옥 정도가 고작이다. 그 가치 또한 브랜드 등 무형자산에 비하면 '새 발의 피'다.
IT 분야에서 브랜드는 그것을 사용하는 사람의 사회적 지위 또는 차별성을 드러내는 중요한 수단이다. 따라서 브랜드 파워가 높은 기업일수록 보다 높은 부가가치를 창출할 수 있다. 김문수 삼성전자 글로벌마케팅실 브랜드전략팀 상무는 "IT제품의 경우 대부분 가격이 비싼데다 오래 사용하는 특성을 갖고 있어 브랜드가 구매 결정에 큰 영향을 미친다" 며 "프리미엄 브랜드를 확보해야 훨씬 높은 부가가치를 기대할 수 있다" 고 말했다.
브랜드 파워를 높여라
브랜드 경영에 관한 한 삼성전자는 선두 주자라고 할 수 있다. 삼성전자의 브랜드 경영은 10년 전으로 거슬러 올라간다. 이건희 삼성전자 회장은 지난 96년 "앞으로 브랜드 등 무형자산에서 큰 수익이 발생할 것" 이라며 브랜드 경영의 중요성을 일깨웠다. 삼성전자는 지난 99년 브랜드 전략팀을 만들고 '삼성' 브랜드를 알리는데 주력했다. 이런 적극적인 노력에 힘입어 삼성의 전 세계적인 인지도는 지난 99년 당시 21%에서 2004년에는 42%로 두 배 이상 높아졌다. 삼성전자는 지난해부터 '프리미엄' , '고객 중심' , '감성 기술' 을 앞세운 새로운 브랜드 전략 '이매진' 을 펼쳐나가고 있다. 제조업체뿐 아니라 통신서비스업체인 SKT와 KT도 최근 들어 브랜드 파워를 높이는 데 초점을 맞추고 있다. SKT는 지난 7월 스피드 011, 준(June), TTL 등 여러 브랜드를 하나로 묶은 통합 브랜드 'T' 를 선보였다. SKT는 'T'를 컨버전스(통합)와 유비쿼터스를 지향하는 새로운 통신 서비스의 대표 브랜드로 키워 나갈 계획이다.
