[국제경영] 롯데홈쇼핑의 베트남시장 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[국제경영] 롯데홈쇼핑의 베트남시장 진출전략에 대한 자료입니다.

1. 개요
2. 사업내용
– 전반적 사업내용
– 사업목표
– 잠재성
3. 마케팅
– 조사 및 분석
– 마케팅계획
4. 기업활동
– 사업진행 장소 선정
– 베트남지리적 요건분석
– 구체적 운영상의 절차
5. 경영관리
– 롯데홈쇼핑 베트남조직
– 주주구성계획
– 이사회구성
6. 재무계획
– 2011년, 2012년, 2013년
7. 주요위기사항
– 잠재적 문제
– 장해 및 위험요소
8. Action Plan
9. 참고문헌 및 자료

본문내용

4. 기업활동

1) 사업진행 장소선정
▪ 베트남정부의 유통 발전과 개방 : 베트남은 세계적 컨설팅사인 AT Kearney사가 2007년 전 세계 185개 국가 중 유통시장 성장성이 높은 4대 지역 중 하나로 평가하면서, 2020년까지 인도를 제외한 아시아 최고 유망시장으로 부상한 이래 2008년에는 인도를 제치고 아시아 최고 유망시장으로 부상하기도 했다. 이 평가는 GRDI(General Retail Development Index)를 기초로 인구•소득•시장잠재력•위험•유통침투지수 등을 평가, 1위 인도(92점), 2위 러시아(89점), 3위 중국(86점), 4위 베트남(74점) 차지했다.

베트남 산업무역부에 따르면, 2001~06년 연평균 19%의 고성장세를 유지한 베트남 유통시장은 2007년 전년대비 23% 증가한 453억 달러를 기록했으며, 2010년까지 600억 달러에 달하는 초고속 성장을 유지, GDP성장률을 크게 상회할 전망이다.

베트남은 2008년 초 유통업에서 외국자본의 지분을 50% 미만으로 제한하던 조처를 없앤 데 이어, 지난해부턴 100% 외국자본의 유통기업 설립을 허용했고, 올해에는 모든 도소매 유통을 외국자본에 전면 개방했다.

▪ 구매력의 증가

베트남은 전체인구 8500만 명 중 30대 이하 인구비중이 60% 이상으로 젊은 소비시장을 형성하고 있다. 도시지역 소득향상에 따른 소비자 가처분 소득증가와 젊은 직장인 및 특히 여성의 사회활동이 증가하면서 소비패턴이 서구화에 매우 빠른 속도로 흡수되는 추세이다. 그리고 베트남 대표도시인 호치민(660만 명)과 하노이(330만 명)는 일인당 GDP가 2007년 기준 각각 2180달러, 1950달러로 수준으로 전국 평균보다 3.5배 이상으로 높다. 호치민•하노이 등 대도시 기준으로 가구당 월 소득 250~500달러 수준은 중산층, 그 이상은 고소득층으로 분류되는데 이들 지역에서 1999년 중산층과 고소득층의 비중은 각각 31%와 7%였던 반면에 2006년에는 55%와 21%로 성장한 상태로 계속 성장하고 있다. 그리고 상당한 지하경제 규모를 감안 시 4000달러 이상의 소비성향을 보인다. 이렇게 구매력 있는 소비층이 빠르게 두터워지면서 소비 규모도 커지고 있다.

▪ 베트남 방송시장 확장 : 베트남은 TV 가입률과 라이선스 요금 시장면에서 세계에서 가장 빠른 속도의 성장을 보일 것이며, 3억3300만 달러에 이를 것으로 보인다. 또한 베트남 TV 가입가구수는 2013년에 대략 320만 가구에 도달, 2009~13년 CAGR(Compound Annual Growth Rate)은 16.3%를 기록해 세계에서 2번째로 높은 비율을 차지할 것으로 전망하고 있다.

베트남 경제성장과 젊은 소비층의 소득증대와 함께 미디어 엔터테인먼트산업 확대는 필연적일 것이며, 특히 다채널 TV, 다기능 휴대폰과 같은 차세대 통신방송기기 보급이 확대되고 관련 방송통신기술에 큰 변혁이 이뤄지면서 베트남 미디어산업의 인프라 또한 크게 개선될 것으로 전망된다.
베트남이 아직 TV의 절대적 보급대수와 가구당 보급대수가 낮은 점을 고려하면 향후 TV 보급이 크게 증가할 것이며, 홈쇼핑시장 확대로 홈쇼핑시장기회가 존재할 것으로 전망된다.

▪ 베트남 인터넷시장 성장을 통한 인터넷쇼핑 성공 가능성 상승 : 최근 인터넷

참고문헌

김성수저 21세기형 글로벌경영전략 삼영사 2003
박찬수저 마케팅원리 법문사 2000
김선한저 베트남리포트 김&정 2007
박성진저 한국의 TV홈쇼핑 커뮤니케이션북스 2009
롯데홈쇼핑 http://www.lotteimall.com/company/CompBal.jsp
한국일보 http://news.hankooki.com/
아시아경제신문 http://www.asiae.co.kr/news/
스포츠월드 http://www.sportsworldi.com/
가정의 여황제 베트남여성 http://www.chaovietnam.co.kr/
베트남 PC 사용 가능한 노동자의 비율과 PC보급대수 www.newsvietnm.co.kr
베트남, 여성 국회의원의 비율 아시아 톱 www.newsvietnm.co.kr
베트남 국제프렌차이즈쇼 2010 http://www.vietsf.com/
베트남 홈쇼핑업체와의 인터뷰 2009.9.29 KOTRA & globalwindow.org
베트남 TV 홈쇼핑사업 KOTRA호치민KBC

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