![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0001.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0002.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0003.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0004.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0005.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0006.gif)
![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0007.gif)
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![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0009.gif)
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![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0013.gif)
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![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0017.gif)
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![[이비즈니스] NHN의 경영전략(네이버를 중심으로)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/469/468406-0020.gif)
분야
hwp1. NHN의 현재
2. NHN의 탄생
3. NHN 연혁
4. NHN 사업영역
5. NHN 서비스
1) 네이버
2) 한게임
3) 쥬니어네이버
4) 해피빈
II. NHN의 경영전략
1. 네이버의 전략 실행
1) 제품 (Product)
2) 고객 (Client)
3) 운영 (Management)
① 네이버 이용자를 위한 서비스 혁신적 검색 서비스 '지식IN'
② 네이버 광고주를 위한 서비스 광고의 가격차별화 및 영역설정
CPM이란?
CPC란?
컨텍스트 광고란?
2. 네이버의 수익구조
1) 검 색
2) 게 임
3) 디스플레이 광고
4) 전자상거래
3. NHN의 광고전략
1) 네이버 광고
2) 한게임 광고
III. NHN의 성공요인과 위험요소
1. 네이버의 성공요인
1) 한게임과 네이버의 합병
2) 지식IN 위대한 서비스
3) 규모의 경제 실현
2. 네이버의 위험요소
1) 지식IN 지식검색 서비스의 역효과
2) 폐쇄적인 네이버
IV. 대한민국 인터넷 종합포탈사이트 분야별 경쟁상황
1. 검색 서비스 (Search)
2. 뉴스 서비스 (News)
3. 이메일 서비스 (e-mail)
4. 블로그 서비스 (Blog)
5. 클럽 서비스 (Club)
V. 부가자료 ‘네이버의 변천사’
1998년부터 2009년까지의 네이버 메인화면 변천사 자료
1) 네이버 광고
네이버는 지상파 광고와 지면광고를 중점으로 홍보를 하고 있다. 2003년에는 지식IN을 중심으로 일반인들이 문득 궁금해 할만한 질문들을 던지며 답을 알고 싶으면 네이버로 와보라는 유도심리를 이용한 광고로 접근하였다.
2004년에 들어서면서부터 수많은 연예인을 동원하지 않고 단 한명의 스타를 네이버의 광고모델로 발탁하면서 우리들이 ‘네이버’ 하면 기억되는 그림을 만들어내게 된다. 바로 미녀스타 전지현을 광고모델로 발탁하게 된 것이다. 2003년은 지식IN을 중심으로 광고를 하였다면 2004년부터는 네이버의 카페와 블로그 그리고 검색부분에 홍보를 중심으로 하였으며 이는 네이버의 수많은 기능들을 일반인들이 손쉽게 다가갈 수 있게 하였으며 다른 타 종합포탈과는 차별화된 고급화 그러나 쉽고 친근함으로 느껴지게 하였다.
2005년부터 2009 현재까지는 특별한 연예인 모델을 사용하지 않고 기능성을 강조한 내용의 광고들을 중심으로 내보내고 있다. 2008년 말부터는 네이버 디자인이 개편되면서 깔끔해진 네이버를 강조하여 새집으로 이사한듯한 새느낌을 강조하여 유저들이 네이버를 지겹게 느끼지 않고 마치 나의 집인듯한 느낌으로 다가섰다.
2) 한게임 광고
한게임은 인쇄광고보다 TV매체를 이용한 광고 횟수가 훨씬 많았다. 2002년과 2003년에는 따분할 때 혹은 심심할 때 한게임 하자는 형식의 메시지를 담고있는 심심풀이 게임이란 방식으로 접근을 하였다.
2004년 이후부터는 심심풀이라는 개념을 버리고 ‘기분전환’이라는 컨셉으로 이나영과 조인성을 광고 모델로 발탁하여 한게임을 홍보하였다. 특히 TV광고로는 Teaser Advertising(티져광고, Teaser Advertising 정보제공보다는 수용자의 호기심을 유발하기 위하여 간단
