분야
pptx2. Methodology
3. Concept
4. 4P
5. Q & A
내용물
갈증해소를 목적으로 한 건강한 오미자 음료입니다.
맛은 미량의 단맛과 신맛이 섞인 옅은 맛이며 제품에는 유기농 원료를 이용하였습니다.
가격 및 용량
용량은 330ml이며, 가격은 1000원입니다.
패키징
얼음의 결정 모습을 형상화한 굴곡이 표현된 투명한 pet로 마치 얼어있는 것과 같은 시원함을 강조하였습니다.
How to Do
차, 혹은 물을 구매하는 상황에서 하나 더 줌으로써 기존 제품을 마시는 상황에서의 대체품으로 인식하도록 유도
Benefit
갈증해소를 위해서 마시는 물 혹은 차의 대체품임을 인식시켜 줄 수 있는 기회
신제품에 대해 쉽게 시도하지 못하는 고객에게 쉽게 Trial 해볼 수 있는 기회 제공
Key Point
제품의 첫 번째 Trial을 통해 제품이 전해 주려고 하는 ‘갈증해소’라는 제품의 효용과 이미지를 정확히 전달 할 수 있도록 제품이 Design되어 있어야 함
정확히 갈증해소를 위해 마시는 제품과 연계하여 promotion해야 함
How to Do
편의점 중심으로 제품을 유통하여 소비자들이 갈증을 느낄 때 쉽게 찾아서 빠르게 마실 수 있도록 함
여름에는 살얼음이 얼 수 있는 냉동고에 보관하여 판매함으로써 차가움을 강조하여 갈증해소라는 효용을 극대화 함
Benefit
접근성을 높임으로써 갈증해소를 더욱 용이하게 만들어 줌
극대화된 차가움이 갈증해소를 더욱 용이하게 만들어 줌
Key Point
어디서나 편의점이라면 구매가 가능하게 함으로써 ‘갈증해소’를 위해서는 불편함이나 고민 없이 제품을 선택할 수 있게 해야 함
편의점에서도 가장 눈에 잘 띄는 곳, 물 혹은 차와 같은 라인에 배열해야 함
