분야
hwp➀ 3M 소개
➁ 3M 개요 (2008년 기준)
➂ 비 전
➃ 3M의 지속가능한 성장을 위한 전략
Ⅱ 본 론
➀ 사회적 마케팅의 등장
➁ 환경 중심주의의 대두
➂ 그린 마케팅이란?
➃ 그린 마케팅의 출현 및 배경
➄ 그린마케팅의 역할
➅ 3M의 환경정책
⑦ 3P 프로그램
⑧ 3M의 환경 관련제품
⑨ 3M의 환경 관련 수상 경력
⑩ 3M의 그린마케팅
⑪ 미래의 그린 마케팅
⑫ 그린마케팅을 하고 있는 다른 회사 사례
Ⅲ 결 론
< 그린마케팅에서 우리나라가 배울 점 >
Ⅳ 참고문헌
➁ 환경 중심주의의 대두
환경 중심주의란 인간의 생존 환경을 보호하고 향상시키기 위해 관심이 있는 시민이나 정부가 벌이는 조직적인 운동의 바탕이 되는 사회 이념을 말한다. 따라서 이들은 주로 마케팅 시스템이 소비자의 요구나 욕구를 능률적으로 충족시켜 주느냐에 중점을 두는 소비자 중점주의와는 달리 오늘날의 마케팅활동이 환경에 미치는 영향과 소비자의 요구와 욕구의 충족을 위해 부담해야 만하는 환경 코스트에 중점을 둔다.
환경 중심주의자는 소비자 주권과 만족만을 지향하는 기존의 마케팅 컨셉 이념이 종래의 사회적 내지 사회 생태학적인 입장을 고려하지 못했다는 점을 비판하며 이를 배척하고 있다. 또 환경주의자는 환경 코스트에 대해 생산자 및 소비자가 의사 결정을 할 때 공식적으로 고려하여 도입하도록 요구하고 있다. 그들은 반환경적 기업 및 소비 생활로 인해 생긴 사회 코스트를 부담하기 위해과세 제도나 규제가 이루어져야 한다고 주장한다.
이러한 관점에서 앞으로 전개되어야 할 새로운 기업의 책임과 역할에 대한 마케팅 컨셉 이 탄생하게 되었는데, 이 같은 제반 마케팅 현상을 가리켜 그린 마케팅(Green Marketing)이라 한다.
➂ 그린 마케팅이란?
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다.
최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.
➃ 그린 마케팅의 출현 및 배경
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, MassConsumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은 인간의 삶에 질적, 양적인 향상은 물론 쾌적하고 편리한 생활을 맛보게 해주었다. 그러나 이러한 소비 생활의 변화는 자원 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 유한한 지구의 환경
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• 내일신문 「21세기 기업문화 차원을 높이자」
• 「나도 3M에서 일하고 싶다」어니스트 건들링. 최종옥 역. 2001. 세종서적
