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분야
hwp조사 배경 및 목적
Ⅱ. 문헌 연구
1. PB상품의 정의
2. PB상품의 등장배경
(1) 경기불황(IMF 외환위기)
(2) 대형 할인점들의 성장 & 경쟁
(3) 소비자 니즈의 다양화
3. 우리나라 유통업계의 PB 현황
(1) 주요 유통업계 PB구성
(2) 국내 PB상품 유통 비교 (2008년 기준)
(3) 대형마트의 판매추이 기사
(4) PB상품 시장의 확대
4.선진국 기업의 PB 개발 사례
(1) 일본의 PB 신화 무인양품
(2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)
5. PB상품의 이미지
Ⅲ. 조사방법
1. 가설설정
2. 설문지조사
Ⅳ. 조사결과
1. 설문지조사결과(문제점 발견)
2. SWOT분석, 4P분석, STP분석
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
전략 도출 및 발전 방향
Ⅵ. 참고자료
➁ 대형할인점 PB 브랜드 현황
- 각 대형할인점들이 자체 브랜드 제품을 강화하면서 6개 대형할인점의 총 브랜드 수는 45개, 품목 수는 23,911개에 달한다.
- 브랜드 수는 PB대신 PL이라는 용어를 별도로 사용하면서 자체 브랜드 개발에 비중을 두고 있는 이마트가 15개로 가장 많으며, 롯데마트 14개, 홈플러스 8개의 순이다.
- 품목수는 홈플러스가 8,200개로 가장 많으며, 롯데마트 7,030개, 이마트 3,993개의 순 이다.
(표3) 대형할인점 PB상품 브랜드 비교
- 품목별로는, 총 45개 브랜드 가운데 의류·신발 관련 브랜드가 33.3%(15개)로 가장 많고, 전 품목에 해당되는 브랜드가 28.9%(13개), 생활잡화 브랜드 20.0%(9개) 등의 순이다.
- 기타 브랜드에는 스포츠용품 브랜드, 소형가전·자동차용품·문구 브랜드, 주방용품 브랜드 등이 포함한다.
(표4) PB상품 브랜드의 품목별 분류
이마트 공식 홈페이지 http://emart.shinsegae.com/
롯데마트 공식 홈페이지
홈플러스 공식 홈페이지
【참고문헌】
남현주(2008), 「화장실용 화장지 품질시험」, 한국소비자원 시험결과보고서.신종국․공혜경․박민숙(2005), “유통업체브랜드(private brand) 개발 사례 연구”,「마케팅관리연구」제 10권 제2호.최은실(1998), 「PB(유통업체 자체상표:Private Brand)상품 판매실태 및 활성화방안」, 한국소비자원 조사보고서.하나금융연구소(2008), “할인점의 PB확대정책이 유통구조에 미치는 영향”, 「산업연구시리즈」제3호.한국유통학회(2008), 「유통시장의 변화와 식품산업의 발전방안」,한국식품공업협회 용역보고서.
【신문자료 &사진출처】http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201003/e2010031517311047670.htmhttp://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010010433751http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20091221000721http://emart.shinsegae.com/www.c-news.co.kr사진출처:더바이어
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=032&aid=0001977483
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=022&aid=0000082600
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002191086
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0002074711
http://blog.naver.com/nayaminhe?Redirect=Log&logNo=10054736071
http://blog.naver.com/regels7?Redirect=Log&logNo=40062427613
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0001993972
http://www.kca.go.kr/front/information/inf_01_05_view.jsp?no=895&ctx=0104
