분야
pptx2 공간 (스페이스) 마케팅의 특징
3 브랜드 마케팅에의 접목 사례
4 부동산 마케팅에의 접목 사례
5 시사점 도출
기업은 항상 고객에게 어떻게 어필할 수 있을지 고민
고객과 만나는 시간을 단 1초도 빼앗기고 싶지 않은 마음
마케팅은 고객과 만나는 공간에서 시작, 기업은 공간에서 반드시
고객과의 접점을 형성해야 하고 그 공간은 바로 첫 만남의 공간이자
첫 인상을 남기는 뇌리의 중요한 랜드 마크
바로 그 공간, 소비자가 머무르고 이동하는 입체적 공간을 마케팅
하는 것이 공간(스페이스) 마케팅
공간마케팅이란 특정장소를 하나의 상품으로 인식하도록 기업과 주민,
관광객이 선호하는 이미지와 제도, 시설 등을 개발해 공간의 상품가치
를 높이고 사람들을 끌어 들이는 것
대상 장소에 따라 도시마케팅, 지역마케팅, 장소마케팅 등으로 불림
이를 통해 지역사회 통합(integration), 장소 판촉(promotion)을
통한 지역경제 활성화, 문화 산업화(cultural industry)를 통한 지역
경제 활성화라는 목표 달성 가능
문화적 배경 또는 문화적 감성을 주요 대상으로 함
경험이나 체험 또는 이미지 등이 점차 중요해지며 현대인들은 정신적
여유를 제공받기를 원함
단순한 공급이 아니라 정신적 가치까지 포함하는 공급의 질적 향상을
요구
공간 마케팅은 이미지라는 것과 관련 기업들은 자신들이 만들어
낸 문화적 공간을 통하여 브랜드의 이미지 향상
또한 파리의 샹젤리제 거리의 자동차 매장도 이러한 예라 볼 수 있음
여기에 존재하는 자동차 매장들은 자동차는 진열보다는 자신의 이미지를 위한 인테리어에 더욱 초점
도시의 개념으로도 확장 가능
도시 개념에서의 공간 마케팅은
기존의 수많은 랜드마크가 그 예
어떤 장소에 위치한 건물의 이미지나 특징은 사람들로 하여금
그 장소 전체에 대해 기억하게 만듦
우리나라의 경우 신사동 가로수길
쁘띠 프랑스, 일산의 라페스타, 웨스턴
돔 등이 그 예
