분야
ppt1.서론 – 파괴마케팅의 등장배경과 정의
2.고정관념
3.파괴마케팅의 유형
4.파괴마케팅의 사례
5.파괴마케팅의 사례
6.결론
특정브랜드를 기존 카테고리내의 유사 브랜드군과 완전히 차별화 시켜 새로운 시장을 창출하는 전략
Ex / Danone의 경우, 단순히 요구르트라는 Dessert가 음식을 먹고 난 후 이용하는 부가적인 제품이 아닌, 건강증진의 필수제품으로 인식의 변화를 일으켜 세계적 요구르트 제품으로 성장 할 수 있었다.
2) 재인식(Defamiliarize) 방법
진부하고 낯익은 브랜드 이미지를 새로운 모습으로 전환시키는 전략
Ex / 유럽시장에서의 Levi's의 경우 30년 가까이 미국의 전통이란 개념으로 마케팅을 하고 있다. 하지만, ‘Watch Pocket. Created in 1973 Abused ever Since’ 광고 캠페인(콘돔을 사용하는 청년과 여자친구)으로 독특한 패션으로 재인식시킴으로서 마케팅에 성공 할 수 있었다.
3) 재복합화(Recomplexify) 방법
저관여 제품군에서는 맹목적인 단순화(Simplication)보다는 제품이 지니고 있는 기능적인 속성을 최대한 복잡화시켜 제시하는 것이 효과적이다.
Ex / 타이어광고는 소비자들의 이목을 끌지 못한다. 약 20%의 운전자만이 자신이 장착한 타이어의 브랜드를 기억한다고 한다. 그리하여 다들 브랜드 이미지 광고를 택하고 있을 때 미쉐린은 성능의 우수성을 알리는 광고를 통해 마케팅에 성공했다.
