분야
pptx2.오페라 의 마케팅 컨셉과 전략
3.오페라 의 실패원인
4.오페라 의 소비자 Needs 분석
5.새로운 마케팅 전략
고급예술을 향유하고 싶어서
고급스러운 선물을 전하고 싶어서
일상을 탈피하여 기분전환을 하고싶어서
편안한 휴식을 취하고 싶어서
● 고급, 명품 오페라의 이미지 강조
거장 베르디의 세계적인 위상의 오페라라는 이미지 홍보
외국 스태프, 출연진의 공연임을 알리고, 주요 스태프와 출연진 소개
● 고가 좌석 판매 증가
- 프리미엄 고객에 대한 타겟 마케팅
목표 고객 접근을 위해, 부유층 사용도가 높은 매체에 광고 집중
‘선물’로서의 티켓의 매력 전달
● 잠실 주경기장에서 ‘예술의 전당’ 등 실내 오페라 홀로 장소 변경
초대형 무대를 소형화
야외운동장에 음향기기 설치하는 비용 절감
● 과잉 비용 억제
1000여명의 엑스트라 대폭 축소
기타 동물들로 인한 부가비용 절감
