분야
ppt- Non-GMO 도입을 중심으로 -
Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안
Ⅲ. Non-GMO 제품 도입에 따른
브랜드 운영 전략
Ⅳ. 커뮤니케이션 전략
- 특히 20대: 중장기적으로 더 큰 문제
- 포괄적 경쟁사의 공세
- 풀무원의 상대적 커뮤니케이션 활동 약세
풀무원의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동은
풀무원의 Brand 신뢰도를 높이는데 초점이 맞춰져야 한다
- Non-GMO 적극 대응 ▶ 궁극적으로는 풀무원 브랜드 강화
- 20대를 타겟으로 한 별도 Spot 광고 등 필요
- 소비자 역치를 넘는 일정 수준의 광고활동 유지
Non-GMO 제품출시를 앞두고 있지만
GMO는 두부/콩나물 구입시 현재된 구매 고려 요인이 아니다
- 구매준거율 2% 내외
- 잊혀져가는 이슈
- GMO유해 인식 71%, 무해인식은 단지 7%
- 광고에 적극 활용하되 풀무원은 객관적 사실만 고지
- 전문가 통한 Publicity, 기고 등으로 논란 소재 제공
- GMO 탐지 키트를 국내 최초 개발한 넥스젠(생명공학벤처기업)
이선교 박사 등을 활용 (Advertorial등)
GMO 문제를 이슈화시키면
Non-GMO 제품의 선호도를 높일 가능성이 높다
