![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0001.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0002.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0003.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0004.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0005.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0006.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0007.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0008.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0009.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0010.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0011.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0012.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0013.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0014.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0015.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0016.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0017.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0018.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0019.gif)
![[국제경영] 그루포 모델로 Grupo Modelo 기업 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/482/481604-0020.gif)
분야
hwp서론
1. 멕시코와 맥주
2. Grupo Modelo
3. 국가 시장별 분석
본론
1. Grupo Modelo 사업 현황
- 재무 지표
- Grupo Modelo 위치
- 맥주 인기 순위
- 제품군
2. Grupo Modelo 경영 사례
-그루포모델로의 경영
-나프타체결과 Grupo Modelo
-기업과의 전략적 동맹
-Anheuser-Busch/InBev와의 사례를 통해 살펴본 Grupo Modelo의 위기
3. 경영전략
- 경영이념
- SWOT 분석
- STP 분석
4. 환경전략
- Corona의 성공
- 스폰서쉽
- 광고
- 중국 진출
결론
나. 미국 맥주 시장에서 그루포모델로의 활약
4) 제품군
가. 제품(Brands)
◈ Corona Extra (코로나 엑스트라)
Corona는 세계에서 가장 유명한 멕시코 맥주이며, 전 세계에 멕시코인의 자존심을 상징하는 브랜드이다. 1926년 이후로 Grupo Modelo사에 의해서 생산되어져 왔으며, 멕시코 맥주업계에서 선두를 달리고 있으며, 전 세계 맥주 판매 5위안에 드는 제품이다. 1981년 미국에 소개된 이후, 미국 역사에서 가장 빨리 성장하는 수입 맥주가 되었으며, 1997년 Heineken을 제치며, 미국에 수입된 맥주들 가운데 판매 순위 1위를 달성하였다. 현재 5대륙 159개국에서 판매되고 있는 멕시코의 주도적인 수출 브랜드이다.
250mL(ampolleta)부터 940mL(Corona Familiar)까지 다양한 용량의 병을 이용할 수 있으며, 생맥주와 캔으로도 이용 가능하다. 도수는 4.6%이며 148칼로리이다. 특유의 보리와 선인장 향이 가미된 pilsener beer(필젠 맥주)로, 기분 좋은 맥아의 향과 라거의 상쾌함이 어우러진 부드럽고 순한 맥주이며, 상쾌함과 탄산, 가벼운 바디감이 부담 없이 입안에 퍼지며 넘어간다.
◈ Modelo Especial (모델로 스페셜)
Modelo Especial은 Grupo Modelo 회사가 설립된 1925년부터 생산된 Modelo사의 첫 번째 브랜드이다. Grupo Modelo사의 두 번째로 유명한 맥주이며, 캔맥주로는 가장 인기 있는 제품이다.
맥주의 세계/원융희 지음 파주: 살림출판사, 2008.
멕시코의 NAFTA 가입 이후 산업경쟁력 변화 분석/엄부영 강정실 공저 서울 : 대외경제정책연구원, 2004.
http://blog.daum.net/kori2sal/5207949
www.expansion.com(멕시코 월간지 EXPANSION 2003년 6월호)
http://blog.naver.com/eiglobal?Redirect=Log&logNo=140015021378 (멕시코 경제를 움직이는 100대 기업인)
http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=3466§ion=sc9
http://en.wikipedia.org/wiki/Grupo_Modelo
http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=20X1764759
http://www.gmodelo.com.mx/index-2_en.asp
http://www.crownimportsllc.com/ourbrands/coronaextra.htm
http://beeradvocate.com/beer/profile/75
http://myhome.hanafos.com/~letras/comida/cerveza.htm
http://www.briansbelly.com/?s=Grupo+Modelo
http://www.chicagokorea.com/news.php?id=7163&searchtitle=&searchword=&bunryu=economy&igroup=7163http://interact.stltoday.com/blogzone/lager-heads/uncategorized/2010/03/analyst-thinks-a-b-inbev-likely-buyer-for-grupo-modelo/
http://www.csnews.com/csn/cat_management/malt_bev/article_display.jsp?vnu_content_id=1004073882
http://cafe.naver.com/visx.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=321http://uhak.yiersan.net/edu7203.php?yer7203=3115&page=&sw99=&yer7102=2
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