![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0001.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0002.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0003.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0004.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0005.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0006.gif)
![[마케팅전략] 삼양라면 마케팅 믹스 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/484/483082-0007.gif)
분야
hwp1. 시장의 범위
2. 브랜드의 현황과 경쟁시장
3. 경쟁시장특성(경쟁구조분석)
4. 시장 영향 요인
Ⅱ. 마케팅전략 현황
1. 시장세분화
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
Ⅲ. 마케팅믹스별 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅳ. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1. 마케팅 전략 평가
2. 마케팅믹스별 전략 평가
3. 종합평가 및 대안 제시
⑴ 브랜드 현황
- 라면의 원조
° 1963년 최초로 『삼양라면』을 생산․보급하여 1960년 대 식량난 해결에 기여.
° 20여 년간(65~85년) 업계 선두
- 1989년 우지파동으로 매출 급감
° 농심이 1위 차지.
° 현재 오뚜기 등 다수 브랜드와 2위 다툼 치열.
⑵ 브랜드 특성
- 광고를 통한 인지도 확보
° 7.5초 상황을 두 개 씩 엮어 15초 광고 탄생. 이렇게 제작된 광고는 총 3편
° 평범한 듯 하면서도 다양한 상황 속 인물들이 삼양라면을 맛있게 먹는다.
° 제13회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 전파부문 대상
- 소비자 신뢰 회복 중
- 2004년, 전년대비 20.7% 매출 증가
※ 농심은 꾸준한 매출상승을 보이다가 2004년 약간 하락하는 모습을 보였다.
이 시기가 삼양라면이 화의경영과 광고전략으로 상승하던 시기.
3. 경쟁시장특성(경쟁구조분석)
⑴ 기존 기업들간의 전쟁
- 삼양식품, 농심, 한국야구르트, 오뚜기 : 현재 이 네 업체에서 라면을 생산하고 있 으며 얼마 전까지 빙그레도 라면 생산을 했으나 현재 라면사업에서 손을 뗀 상태. ⑵ 공급업자의 교섭력
- 기름 공급업자, 밀가루, 스프원료, 건더기원료, 포장지 원료 등 : 2005년 3월 1일 부터 라면가격을 품목별로 평균 8% 인상하여 판매.
그동안 밀가루 가격이 9%정도 인상, 유가상승으로 포장지 용기 및 라면박스 등이 작년 하반기 이후 평균 15% 상승, 각종 물류비와 판촉비용 증가로 원가부담 압박.
⑶ 구매자의 교섭력
