![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0001.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0002.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0003.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0004.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0005.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0006.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0007.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0008.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0009.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0010.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0011.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0012.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0013.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0014.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0015.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0016.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0017.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0018.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0019.gif)
![[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484438-0020.gif)
분야
pdf2.회사제품소개
3.신제품 출시 배경 - 소주 시장의 매력도 증가
4.신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도
5.신제품 출시 배경 - 산소주 M/S 정체
6.신제품 출시 배경 - 시장 상황
7.Major Principles for NPD
8.NPD Process & Research Process
9.Segment
10.왜알칼리수인가
11.알칼리水제조공정
12.처음처럼 제조공정
13.신제품개발과정
14.Brand Identity Development(주상표)
15.맛속성별상대적선호도
16.Marketing 전략
17.광고
18.광고 차별화된알칼리수소주
19.PR
20.Promotion -Sampling
21.Promotion -다양한Campaign
22.Promotion 접점이벤트
23.Marketing 목표
24.소주의새로운역사창조
25.성패좌우하는유흥M/S
26.소비자지표추이
27.성공요인
2개월
12개월
4개월
roduct Concept 개발
Product & Brand 개발
Marketing Plan
시장
이해
및
Product Design
Communication
Launch
Launch
기회
탐색
및
제품
개발
및
Pre-Launching
시장
구조
분석(정량)
B.I 조사/ Taste-Test
Bundle Test
Concept Test
‘04.10~12월
‘04.12~05.11월
’05.12~’06.2월
* S.T.P는 Segmentation,Targeting,Positioning임. 그러나, 이 단계에서는 Positioning을 위한 Value Proposition 작업을 의미함.
008-05-18
** Brand Identity는 Label,Bottle등 전체 Package에 대한 Basic Design과 Application 모두를 의미함.
소주에대한소비자Benefit 구조분석
“
2가지
필수조건: 差別化
그리고
品質
”
소주
속성
평가
비교
<
?
Expected & High Impact요소>
구
분
산
참이슬
비
고
vs. 참이슬
?
숙취
3.53
3.72
-
0.19
신제품의
추구
?
목
넘김이
좋음
3.56
3.96
-
0.40
?
깨끗한
맛
3.52
3.85
-
0.33
?
깨끗한
물
3.73
3.91
-
0.18
?
순하고
부드러운
맛
3.73
3.97
-
0.24
산의
Brand Co
?
전반적인
맛과
향
3.81
4.06
-
0.25
?
알코올
도수
3.65
3.82
-
0.17
?
알코올
냄새
3.54
3.77
-
0.23
?
독특한
맛
3.67
3.99
-
0.32
(Source: 서울지역
’05 U&A 조사
차별화
되고, 마셔야
될
이유가
있는
소주라야
소비자가
찾음
