[관광학] 태권도 관광상품과 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.03.01
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소개글

[관광학] 태권도 관광상품과 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목 차

서론

1. 선정배경 및 목적

■ 태권도 관광상품에 관한 기사 1
< 태권도, 문화관광산업 연계를 >
■ 선정배경
■ 태권도 관광상품의 필요성
■ 주제

본론
1. 환경 분석 및 시장조사

■ 환경 분석

■ 태권도산업 시장 규모

■ SWOT 분석
■ 미래 시장 규모
■ 목표시장

① 목표시장
② 소비자 분석
③ 경쟁자 분석
♣ 한국태권도 정보센터
♣ 태권도 연수 프로그램
2. 상품목표수립

■ 태권도 관광 상품을 통한 외국인 관광객 유치 및 지역 활성화와 인지도 상승
3.상품화

■ 주요 프로그램 테마
■ 상품 일정

♣ 1일차 : 무주이동, 태권도 공원 도착 후 간단한 정
♣ 2일차 : 태권도 체험
♣ 3일차 : 도자기 만들기, 템플스테이
♣ 4일차 : 새벽 예불, 덕유산 산행, 송별회
♣5일차 : 수료식 및 공항 이동
■ 상품 비용
1인당 상품원가
■ 상품 수요 싸이클
4.마케팅 전략

■ Product
■ Price
■ Place 경로 (유통경로, 유통방법)

1. ATA[ATA; American Taekwondo Association]
2. 현지의 태권도장을 통한 상품 유통(단체 관광객 중심 직접 판매 경로)
3. 인터넷 여행사를 통한 관광 상품 유통(개인 + 단체관광객)
4. 랜드회사로서 미국의 Whole Saler에게 제공
5. 국내 태권도 대회 & 축제와 연계한 세일즈

■ Promotion (광고, 홍보, 판매촉진)

1. ATA를 통한 홍보
2. Public relationship
3. www.meccatour.com 자체 홈페이지를 통한 홍보
4. 국내 태권도 대회 & 축제와 연계한 홍보
5. UCC 제작.

결론
1. 태권도 관광 상품의 효과
2. 제 안 점

본문내용

1. 환경 분석 및 시장조사

■ 환경 분석

-국기원에 등록된 태권도 유단자가 국내에 560만명, 해외에 36만명. 이는 국기원이나 한국에서 발급하는 단증을 쓰는 유단자만 포함된 숫자로 엄밀하게 조사해본다면 국기원 등록 숫자의 10배 이상일 것으로 추정되고 있다. 태권도 회원국수는 전 세계의 모든 나라라고 보아도 무방하다. 팬암지역 한국인 사범수는 약 5천명 정도이고 나머지 지역이 1천명(한국 제외) 정도로 해외에 나가있는 한국인 태권도 사범은 전 세계적으로 약 6천명 가량이며 그 중의 80%이상이 미국에 거주 할 만큼 많은 지도자들이 동남아지역으로 진출했다가 결국은 미국으로 건너간다. 결국 관광시장의 규모도 미국, 혹은 일본 유럽에 한정되어 있다.

-태권도 관광이라는 것이 화두가 되게 된 계기는 90년대 초, 미국 ATA회장이 자기 사범들과 제자들 4~500명을 데리고 한국 해인사에 와서 머물다 간 것이 계기가 되었다. 그 다음 해에 미국 태권도연합(USTU)에서 방문한 것을 계기로 태권도 관광이라는 용어가 생겨났고 논의가 시작되었다.

-지방자치제도 시행과 연관지어 춘천국제오픈대회, 충청오픈대회 등이 나타나면서 외국 태권도인들을 끌어들이는 일이 생겨났다. 외국 국가대표팀 등이 한국에 전지훈련(올해 40팀 정도, 다녀갔거나 현재도 하고 있음)을 오며, 대학, 시군구 협회 차원에서의 외국과의 교류가 급격히 증가되는 추세에 있다. 개별방문은 이미 한국을 많이 아는 태권도 인들이 오는 편이며, 외국에 나가있는 한국인 지도자들이 제자를 데리고 방문하는 것이 주를 이루고 있다. 외국인 관광객들이 태권도 도복, 책, 비디오 테잎 등을 한국에서 구하고 싶어 하나 그 욕구를 제대로 충족시켜주지 못하고 있는 실정이다. 특히 더 둘러볼 것이 없어서 한국을 거쳐 중국으로 넘어가는 경우도 늘고 있다.

-세계태권도연맹 자료에 의하면 지리적, 인구 통계적 분포로 아시아 51개국(5,881,849명), 아프리카 39개국(16,186명), 유럽 47개국(27,973명), 팬암 42개국(95,367명)으로 총 179개국이 가맹되어 총 회원수 6,000만 명으로 추정되고 있다.(2005년 보고서)
그리고 제도적으로 2000년 호주 시드니 올림픽에 태권도가 정식 종목으로 채택됨으로써 태권도에 대한 관심이 높아지고 있으며 문화적으로는 태권도 종주국, 한국을 세계에 알릴 수 있는 기회가 주어지고 있다. 아울러 태권도 관광이라는 새로운 관광 상품을 개발함으로써 경제적으로는 침체되어 있는 국내 인바운드 여행시장에 새로운 활력소를 불어넣을 새로운 아이템으로써 태권도 관광이 주목을 받고 있다.

#마케팅전략 #태권도 #관광학 #관광상품 #태권

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