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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 조사론] 삼성 스마트폰 갤럭시S 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[마케팅 조사론] 삼성 스마트폰 갤럭시S 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.갤럭시S 소개
2.마케팅 문제 도출 및 마케팅 목표 수립
3.환경 분석
-시장 분석
-경쟁사 분석
4.자사 분석
-현재 위치
-SWOT분석
5.마케팅 전략 수립
-STP
-4P전략

본문내용

스마트폰 카테고리 리더로 ‘애플’이 확고한 위치를 점하고 있으며, 그들의 광고 역시 소비자들의 마음 속에 효과적으로 소구된 것으로 해석 된다. 또한 갤럭시S에 대한 소비자들의 인지 부족이 나타났다.

[마케팅 목표 수립]
갤럭시S에 대한 공격적 마케팅 전략 활동으로 갤럭시S에 대한 소비자의 인지도를 높이고 향후 제품 출시 시점에서 구매로 이어질 수 있도록 마케팅 활동을 계획하는 것이 목표이다.

현재 국내 스마트폰 1위는?
삼성의 최대 경쟁 회사, ‘애플’
애플의 스마트폰 시장 점유율
제품의 분석
아이폰, 소비자인식
SK텔레콤은 아이폰이 등장하자 삼성전자와 손잡고 T옴니아 모델을 판매하기 위해 드라이브를 걸었다.
옴니아폰은 공기계 값이 100만원 선이었고, 보조금을 받아도 60만원대로 최고가 일반 휴대전화보다 더 비쌌다.
여기에 파격적인 가격 혜택을 부여해 요즘은 30만원대 이하의 금액으로도 T옴니아를 사는 것이 가능해졌다.
덕분에 옴니아 출시 전월 평균 1만7천대가량 팔리던 SK텔레콤의 스마트폰 판매 대수는 월평균 8만3천대가 팔렸는데,
그 중에서도 T옴니아만 25만대 정도가 팔려 아이폰을 누르고
국내 스마트폰 판매 1위 자리를 지켰다.

삼성전자
1969년 삼성전자공업(주)으로 설립하였고,
1984년 현재의 상호로 변경하였다.
주요 사업내용은 디지털미디어 사업, 생활가전 제조,
정보통신 사업, 반도체 사업 등이다.
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여
인류사회에 공헌한다 라는 경영이념을 갖고 있다.

1] Segmentation
스마트폰은 20대가 주로 구입
-스마트폰을 구입한 경험이 있는 소비자의 연령층은 20대(54%)가 가장 높게 나타남

또한, 스마트폰 비구매자중 20대에서 구매의향이 높은 것으로 나왔다.

참고문헌

想像's IT Gargle블로그 http://jsksoft2.tistory.com/
안드로이드카페 café.naver.com/androidland
아이폰 홈페이지 http://www.apple.com/kr/iphone/specs.html

시사저널,2010.1.27 , 김진령기자
경제투데이, 2010. 5.3 김남규기자
K벤츠
GARTNER
Etc.

#마케팅 #갤럭시 #갤럭시S #스마트 #스마트폰

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