![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0001.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0002.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0003.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0004.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0005.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0006.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0007.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0008.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0009.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0010.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0011.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0012.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0013.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0014.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0015.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0016.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0017.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0018.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0019.gif)
![[마케팅조사] 현대자동차`TUCSON`투싼 마케팅조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49228-0020.gif)
분야
ppt2. 시장상황 & SUV 시장추이
3. STP Strategy
4. Marketing Mix
5. Expert Survey
6. SPSS 자료분석
7. 향후 전망
RV 판촉팀
투싼의 시장성에 대하여
승용형에 준하는 SUV시장의 필요성
목표시장 20대 후반 ~ 30대로 설정
초기 목표 판매량 달성 가능할 것인가?
생산물량 충족 시 충분히 가능
주문수요 지속유지
기아 KM의 출시에 대해….
경쟁으로 인한 충돌 발생 가능성 희박
투싼보다 고급사양 & 브랜드 차이
KM 출시에 따른 전략적 대비는…
생산물량 확보 & 영업소와의 관계 향상
Sales Guide등 자료 배포를 통한 영업소 교육
지속적인 상품 개선 및 피드백
신차구입에서 6개월을 기다려야 한다는 통설
조립불량 외에는 문제 사항이 접수 되지 않음
신규 노동자의 초기 미숙으로 인한 문제일 뿐
Expert Survey 2
투싼 차량개발 담당
개발동기는…
사전조사를 통한 고객의 needs 발견
SUV이미지를 만족하는 차량컨셉을 런칭
Cross-over개념의 차량
세단에 가까운 이미지
현재 광고의 문제점은 없는지…
광고대상은 불특정 다수
구매희망자에게 의사전달 시 광고는 성공
가격은 단지 홍보의 결과일 뿐
투싼의 성공요인을 무엇으로 보시는지…
작아 보이지 않게 만들었음
승용형에 가까운 컨셉
가격 & 경제성 & 승차감 & 차량스타일 만족
Expert Survey 3
커뮤니케이션 1팀
국내광고에 대해…
온-로드 & 오프-로드의 복합 이미지 전달
투싼은 애리조나에 있는 도시 이름
여성고객에 대한 어필의도 없었음
주타겟은 30대 초중반의 직장인
세단적 측면 & 싼타페와의 차별화
광고 컨셉은 자유본능. 성능. Compact Image
현대 국내 상품팀 KM 출시에 대한 외부시각에 대해…
현대의 파이를 키워나가는 전략
JM과 KM은 차별화된 아이템
시각의 차이라고 생각함
경쟁이냐? Or 파이 키우기냐?
이학식, 김영 (2003), “SPSS 10.0 매뉴얼”, 법문사
여운승, “마케팅관리”, 민영사
현대자동차 투싼개발팀 (2004), “Sales Guide”
현대자동차 커뮤니케이션팀 (2004), “Classified Analysis”
월간 카테크, 2004년 5월호 기사, “New Car, TUCSON”
월간 오토, 2004년 4월호 기사, “기대 신차 SUV 투싼”
http://hyundai-motor.com
http://www.luxurytucson.com
http://www.tucsonclub.net
http://www.tucsonlove.com
