![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0001.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0002.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0003.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0004.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0005.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0006.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0007.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0008.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0009.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0010.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0011.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0012.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0013.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0014.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0015.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0016.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0017.gif)
![[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49251-0018.gif)
분야
pptCompany Analysis (자사분석)
Portfolio Analysis (‘삼겹살에 메밀한잔’ 제품분석)
Strategic Problem Analysis (실패원인 분석)
Customer & Competition Analysis (고객/경쟁분석)
What Could Be The ‘Vision’ Of This Product?
What Could Be The ‘Mission’ Of This Product?
Core Target & Repositioning
Marketing Mix
Conclusion
전통주 육성을 위한 약주의 도수제한 폐지
저도주, 신선제품의 선호도 지속될 전망
주류업체들의 지속적인 전통주 시장 진출
건전 음주문화, 건강 지향 등 저도주 선호 Trend 확산
소주의 지속적인 소폭 가격인상
Company Analysis (자사분석)
“전통을 오늘에 맞게” (2002년, 18%)
백세주, 강장 백세주, 쌀막걸리 外
MS 3% (전체주류시장 기준, 2002년)
“국순당 상승여력 없다”
(2004년 5월 23일, 굿모닝신한證)
가격인상후 소비둔화, 신제품의 부진
수익성 향상 기대 어려움
Portfolio Analysis (제품분석)
국내최초 ‘삼겹살 전용주’ 로 출시
알코올 도수 15도, 기능성 약주
메밀과 뽕잎을 첨가해 차별화
‘음식궁합’ 의 Concept
20대에서 30대의 젊은계층 대상
‘백세주’ 를 잇는 히트상품 기대
Failed! Wasted!
