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레포트 > 경제경영계열

[글로벌 마케팅] 이마트의 성공적인 중국 진출과 까르프의 실패 요인 분석

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소개글

[글로벌 마케팅] 이마트의 성공적인 중국 진출과 까르프의 실패 요인 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 기업 소개

2. 선정 동기

Ⅱ. 본론

1. 이마트의 진출배경

1) 유통환경의 변화

2) 이마트의 등장 배경과 사회 경제적 효과

2. 이마트 중국 진출 전략

1) 시장 환경 분석

2) 중국 진출 전략

3) 중국진출 초기, 성공 후 재무제표분석

4) 까르프 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

- 이마트는 중국 내 할인점 사업에 가속이 붙으면서 물류센터의 필요성이 대두돼 '쿤산물류센터'(가칭) 설립하였다. 중국은 도시 간 이동 거리가 최소 5시간 이상으로 물류를 선점하지 않으면 유통경쟁에서 밀릴 수밖에 없다"고 강조했다. 이마트 외에 중국에 진출한 월마트 까르푸 외국계 할인점 업체들은 대부분 자체 물류센터를 갖추고 있는데 이러한 점에는 E마트는 유통경쟁에서 밀리지 않게 되었다. 이 밖에 냉장·냉동 상품들과 신선식품 가공이 가능한 2차 물류센타 역시 2010년 하반기 오픈을 목표로 상하이시 인근 거점 확보에 나설 예정이다.

※현지화 전략
- 투자진출의 성공적인 안착을 위한 경영, 생산, 판매, 홍보 등의 다양한 기업 활동에 현지의 현황을 반영하는 활동을 말한다.
• 필요성
- 경영환경 변화에 대한 적응필요
- 생산기지에서 내수시장 진출 확대로 현지화 필요성 대두
- 세계시장 통합화 진행으로 기업간 경쟁심화
- 진출지역에서의 요구

※4P믹스
4P믹스란 기업이 마케팅 목표를 추구하는ㄴ 데 사용하는 마케팅도구의 집합을 말한다. 4P(Product, Price, Place, Promotion)의 결합니다. 기업은 서로 다른 세분시장을 공략하기 위하여 4P믹스를 설계하여야 한다. 4P믹스를 설계하는 목적은 차별화를 이루는 데 있다. 이러한 차별화는 세분시장에서 경쟁자와 구별하게 만듬으로써 기업이 차별역량 EH는 강점을 획득할 수 있게 한다.
3) 중국진출 초기, 성공 후 재무제표분석

참고문헌

Ⅳ. 참고문헌
◎이장우 . 전략경영 법문사 2008.
◎윤종대 (2007). 이마트의 중국시장 공략. 포스코경영연구소 | CHINDIA journal |
◎홍기화 (2007.11) 투자진출 기업의 현지화 전략 : 성공노하우 KOTRA
◎이헌수, 김영대 유통환경의 변화-한국마케팅관리학회/마케팅관리연구/(1998)
◎중국지역전문가 조평규의 중국칼럼 중 “이마트의 성공적 중국진출”
◎다국적 기업의 현지화 전략의 결정요인 : 한국의 대형 할인점 사례 - 김주태
◎윤종대 (2007). 이마트의 중국시장 공략. 포스코경영연구소 | CHINDIA journal |
◎유통서비스의 글로벌 시장 적응력 - 월마트와 까르푸를 중심으로 - 이민영, 강선규「통상정보연구 제8권 제4호 (2006-12-25)」
◎글로벌기업 월마트·까르푸 잇단 철수 왜? - 부산일보 (2006-05-24)
◎[Biz] 월마트·까르푸, 왜 한국에서 실패했나 - 매경 ECONOMY (2006-06-07)
◎까르푸의 대한민국 탈출 작전 - 한겨례21 (2006-04-18)
◎이마트,중소기업 중국진출 지원 - 한국경제 (2010-07-01)
◎이마트, ‘엑스포’ 활용 中진출 박차 - 경향신문 (2010-07-20)
◎[新광개토프로젝트] 신세계 이마트/2010년 중국시장서 새역사 - 파이낸셜뉴스 (2010-06-21)
◎[다시 중국이다] 이마트 1000개로 대륙을 정복하라 - 한국일보 (2009-07-16)
◎[크로스미디어 리포트] 국내 대형마트 '글로벌 기업'으로 진화한다 - 조선일보 (2010-08-27)
◎이마트, 고급ㆍ현지화로 `만리장성` 넘는다 - 매일경제 (2009-07-01)
◎[한경 소비자대상-하반기ㆍ上] 신세계 이마트‥외국계와 차별화로 年 30% 고성장 - 한국경제 (2007-12-20)
◎국민일보 (2009.3.25) [글로벌 경영에 길이 있다-신세계 이마트] 프리미엄전략으로 중국 공략
◎아주경제 (2010.4.30) [상하이 엑스포]중국 이마트, 매장은 고급스럽게 가격은 저렴하게.
◎한국일보 (2008.12.08) 이마트 중국에 첫 물류센터를 세우다.
◎아시아경제 (2009.02.34) 이마트, 2013년까지 중국88개 매장 연다.
◎ http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템

#글로벌 #까르프 #실패 #요인 #마케팅

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