분야
pptxⅡ. 드라이피니시d 마케팅 환경 분석
- 외부 환경 분석:환경 시장, 소비자 분석, 경쟁사 분석
- 내부 환경 분석 : SWOT분석, STP전략, 4P 전략
Ⅲ. 설문지를 통한 문제점 분석
Ⅳ. 해결책
국내브랜드로서의 확고한 이미지
- 국내유일 100% 보리맥주
- 강력한 유통지배력
- 새로운 시장모색 유리(신제품)
Weakness
기존 하이트의 제품 군 이 많음
(제품 잠식의 가능성 있음)
제품에 대한 소비자들의 인식부족
- 신제품 브랜드에 대한 인지도 부족
Opportunity
소비자의 맥주시장의 다양화에 대한 욕구
기존 제품의 정형화된 맛 탈피
새로운 맛 시도
맥주시장의 수요증가
- 소비자들의 신제품 기대
드라이 피니시 설문 결과
광고가 중요하다고 생각하는 사람일수록 브랜드 이미지를 중요하게 생각한다.
드라이 광고는 맛을 효과적을 반영하지 못했다.
브랜드 이미지, 광고를 중요시 하는 정도에 상관없이 광고의 이미지는 로고 혹은 라벨이 영향을 미친다고 생각함.
광고를 통한 구매 여부에 상관없이 인기모델이 광고에 미치는 영향이 높다.
해결책
로고는 잘 선택하였으나 , 광고모델과 내용를 효과적으로 연결되지 않아 드라이 피니시 브랜드 이미지를 잘 구축하지 못함 따라서 인지도있는 광고모델과 임팩트 있는 광고 내용 실행
