[경영정보학개론] Mobile(모바일)

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.30
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소개글

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목차

1. 서론
(1) mobile의 정의

2. 본론
(1) mobile commerce의 정의와 특징
(2) mobile 광고의 개념과 특성
(3) mobile 광고의 유형과 사례

3. 결론

본문내용

(2) mobile 광고의 정의와 특성

모바일 광고란 모바일 폰 등 모바일 기기 상에서 보여주는 광고로 모바일 마케팅 수단으로 활용된다. 시간과 장소의 제약 없이 타깃 고객을 대상으로 음성, 문자, 동영상 광고 등 다양한 형태의 광고가 가능하므로, 차세대 마케팅 커뮤니케이션 도구로 각광 받고 있다.
모바일 광고 시장의 성장배경으로는 무선 브로드밴드 환경 확대 및 데이터 정액제 이용자의 증가, 스마트폰과 앱스토어(오픈 마켓)의 활성화로 모바일 광고 구독자가 증가한 점, 모바일 광고시장의 신뢰성 및 추적이 가능한 환경, 트위터와 포스퀘어 등 모바일 SNS/LBS 시장이 견고해 진 점, 주요 사업자(애플, 구글 등)의 기업 인수를 통한 시장 참여 확대를 들 수 있다.
최근에는 스마트폰의 확산과 모바일 인터넷 커버리지의 확대로 비용에 비하여 높은 효과를 갖는 매력적인 광고 채널로 급부상 중이다.

모바일 광고의 특성은 아래와 같다.

1. 세밀한 사용자 데이터베이스를 이용한 타케팅 광고가 가능하며, 파급력이 광범위하다.
2. 사용자가 24시간 휴대하는 미디어 단말기에 원하는 시간, 장소를 선택할 수 있다.
3. 오디오, 비디오, 텍스트 등 다양한 반응을 선택할 수 있고, 소비자의 행동을 유

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