분야
hwp1. LG CYON 기업 및 제품 소개
2. 스마트폰의 현재 및 점유율
II. 기존 CYON 제품군과의 비교분석
1. CYON의 성공작 - Lollipop의 IMC
1) 롤리팝 STP 전략
2) 롤리팝 4P전략
2. CYON의 실패작 - 옵티머스Q의 IMC
1) STP 분석
2) 4P`s 분석
III. 결론 - 비교를 통한 문제점 분석
: 우선, TV 광고에서 여러 문제점이 들어 났다. 경쟁사 삼성의 제품 ‘갤럭시S’는 무명 모델을 선정, 높이 점프를 하는 광고로 '갤럭시S를 가지고 있으면 당신의 생활이 높이 점프 될 것'이라는 메시지를 광고에 삽입함으로써 성공을 거두었다.
기존에 CYON이 주로 실시하던 마케팅은 스타 마케팅이다. 하지만 옵티머스Q의 광고는 스타마케팅을 함과 동시에 옵티머스Q의 기능을 동시에 강조하게 함으로써 광고의 초점이 흐려졌다. 스타마케팅을 진행 하려면 좀 더 확실히 스타 마케팅에만 초점을 맞추었어야 했다. PPL에서도 문제점이 드러난다. 드라마 ‘내여자친구는 구미호’에서 이승기가 사용했는데, 타겟이 전혀 맞지 않다. 오히려, 지금 방영중인 ‘대물’과 같이 직장인이 많이 사용한다는 것을 보여주는 것이 더 효율적인 PPL이 되었을 것이다.
한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.
그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다
과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^
