『독학사2단계』마케팅조사 요약자료 - 제2장마케팅조사의 예비적 관계
분야
docx정의
문제의
01. 증상과 문제
02. 의사결정과 마케팅조사
제2절. 마케팅 문제의 인식
01. 마케팅 문제의 발단
02. 문제의 징후 (Symptom)
제3절. 마케팅 문제의 정의
01. 기본 자세
02. 상황분석
사업영역
제4절. 마케팅 문제의 유형
01. 원인의 해결
02. 다른 방법으로 개선하는 방법
제5절. 조사계획서
01. 조사계획서의 필요성 (research proposal)
02. 조사계획서의 수정. 보안
03. 조사계획서의 작성
의사결정자(B)는 조사업체(F)의 계획서를 수용하더라도 조사의 범위, 자료수집 및 분석방법에 대해 수정, 보안을 요구하는 경우가 매우 흔하다.
조사의 과정에 있어서 B와 F의 의견이 다를 수 있으므로 상호 간의 커뮤니케이션에 의해 적절한 조정이 이루어진다.
의사결정자가 조사업체의 고객인 관계로 조사의뢰회사의 요구가 관철되는 경우가 많다. 조사계획서는 가급적 조사의뢰회사가 알아볼 수 있고 또한 많은 정보를 담을 수 있게 상세하게 적는 것이 좋다.
03. 조사계획서의 작성
① 조사의 잠정적 제목
② 조사의 목적
③ 조사의 범위와 유형 그리고 수집할 자료
④ 자료수집방법
⑤ 자료분석방법
⑥ 조사의 가치
⑦ 조사 일정과 조사 참여자의 프로파일
⑧ 조사 비용
마케팅조사론에 대해 조사하시는 분들에게도 많은 도움이 될 수 있도록 정리해놓았습니다.구매선택에 많은 도움을 줍니다
