![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0001.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0002.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0003.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0004.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0005.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0006.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0007.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0008.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0009.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0010.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0011.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0012.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0013.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0014.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0015.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0016.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0017.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0018.gif)
![[마케팅조사론] 신문 구독률 하락원인 분석 및 신문 참여 극대화 방안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/521/520851-0019.gif)
분야
docx서론
문제 현상
1. 신문 구독률의 지속적인 하락
2. 신문의 수익구조 모델
원인 분석 - 신문 구독률 하락 원인
1. 정보 습득 매체의 다양화
1) TV를 통한 정보 습득
2) 인터넷 사용의 증가
2. 20~30대 층의 구독률의 감소
3. 원인 결론
타겟 분석
1. 젊은 층의 신문 구독률 감소 배경
1) 20~35세 층의 매체 선택 기준
2) 20~35세 층이 신문을 구독하지 않는 이유
2. 인터넷 세대 프로파일링
1) 인터넷 뉴스의 영향력 증대
2) N-Generation
신문 참여를 극대화 하기 위한 전략 방안
1. 신문의 구독자 참여 현황
2. 독자들을 위한 독자 칼럼의 확대 전략
1) 독자들의 참여를 이끌어 내는 신문 2.0
2) 젊은 층(20~30대)를 위한 섹션 강화
3. 정보 검색대회 추진
1) 엔세대의 온라인 정보 신뢰성
2) On-Off Line을 이용한 신문 지식 정보 퀴즈대회
결론
1. 정보습득의 매체의 다양화
신문 산업이 위기를 맞게 된 가장 큰 이유는 디지털 뉴미디어 혁명으로 통칭되는 미디어환경의 급변이다. 디지털 뉴미디어의 폭발적 급증에 따른 경쟁의 증가와 수용자들 매체이용행태의 변화는 신문 산업의 주요 수익 창구인 독자시장은 물론 광고시장의 규모도 급속히 위축시켜 왔다. 지금도 대안이 되는 수익모델은 제시되지 못하고 있으며, 신문사들의 경영은 지속적으로 악화되고 있다. 정보의 중요성이 커져만 가는 지금 정보 전달 매체인 신문의 구독률이 하락하는 가장 큰 이유는 신문 외에 정보를 제공하는 다른 경로들이 발달했다는 점이다.
1)TV 를 통한 정보습득
위의 두 표에서 보는 바와 같이 1일 평균 신문 이용시간이 평균 35.4 분인 반면에 TV 시청시간은 평균 134.6 분으로 약 4배나 높다. 신문의 이용시간과 비교할 때 상대적으로 높은 수치를 기록하고 있지만 두번째 표에서는 TV의 시청시간 또한 감소하고 있다는 점을 볼 수 있다. 이와 같은 현상의 원인은 인터넷의 이용 행태에서 찾을 수 있다.
2) 인터넷 사용의 증가
위 표에 따르면 인터넷 사용인구는 점차 증가하고 있다. 개인용 컴퓨터 및 인터넷을 위한 여타의 제반 장비 보급의 확산에 인터넷의 접근성이 높아지고 일반화 되면서 언제 어디서나 인터넷을 이용할 수 있게 되었다는 점이 인터넷을 통한 뉴스의 성장의 원인이라고 할 수 있다.
특히 1993년도에는 40분을 넘었던 하루 1일 신문 이용시간은 인터넷 등장 후 20분대로 점차 감소하고 있음을 위의 표에서 확인할 수 있다. 정보전달 매체 중 인터넷의 1일 이용량은 TV 다음으로 높은 수치를 기록하고 있다. 새로운 정보 획득 경로인 인터넷의 높은 이용률은 아래의 표를 참고하면 조금 더 구체적으로, 인터넷을 신문과 같은 용도로 이용하는 인구의 증가로 확인할 수 있다.
