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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 장생도라지 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.05.31
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소개글

[마케팅] 장생도라지 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1. 기업 연혁 및 소개
2. 장생도라지에 대해서
2-1. 매출현황
2-2. 스토리텔링 마케팅
2-3. 장생도라지 이야기
3. 마케팅 분석
3-1. 장생도라지 성공전략
3-2. 경영혁신
3-3. SWOT 분석
3-4. STP 분석
3-5. 4P 분석

4. 연구 및 활동
5. 장생도라지 수출전략
6. 향후 추진전략 3단계
7. Q & A
8. 우리가 생각하는 장생도라지의 향후 홍보 방향
8-1. SNS의 활용
8-2. SNS 이용으로 인한 강점
9. 참고

본문내용

장생도라지 개발자인 이성호 원장은 14살 때 동네 어르신이
오래된 도라지를 먹고 건강을 되찾은 것을 보고 “오래 묵은
도라지는 산삼보다 낫다”는 말을 직접 체험하게 되었다.

3-1. 장생도라지 성공전략
첫째, 도전적인 장인정신이다.
45년간 오직 도라지연구에 한평생을 받친 이원장의 장인정신이 가장 큰 기반 이었다. 15년 동안 농사 기술로 할 수 있는 모든 실험을 통해 도라지의 장수비결은‘자연’이었다는 사실을 깨달았다. 후 대학 연구진을 통해 장생도라지의 성분분석을 받아 본격적인 도라지생산을 시작했다.
고객과 의 호흡
새로운 고객과 기업의 상호 쌍방향 커뮤니케이션 확장을 통한 고객관리 의 효율성 제고

고가 상품일수록 신뢰가 필수!
고객과 기업의 원활한 피드백을 통한 사용자간의 정보 공유를 통해
정보획득 및 신뢰성 향상에 용의

오프라인엔 입에서 입으로! 온라인엔 손에서 손으로!
현 구전마케팅 이 중심인 장생도라지 의 한계점을 보안 하고자
인터넷 상호 정보 공유 시스템의 확립으로 인한 온라인상 에서 이루어지는 P to P (Person to People) 의 적극적 활용 으로인한 잠재고객 유입 및 홍보 기대 효과를 더욱 기대 할 수 있다.

참고문헌

출처: 장생도라지(http://www.doraji.co.kr/)
장생도라지 기업 보고서
조선일보
장생도라지 팜플렛
농산물 유통공사(http://blog.naver.com/agro4u?Redirect=Log&logNo=80069260621)
방문답사

#도라지 #장생도라지 #장생 #분석 #마케팅

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