[마케팅] 리서치인모션(RIM, Research In Motion)의 마케팅분석(영문)

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.21
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소개글

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1.Introduction
2.Environment Analysis & Strategy
3.STP – Segmentation, Targeting, Positioning
4.4P – Product, Place, Price, Promotion
* SWOT analysis

본문내용

2.Marketing promotion
During at the end of April, Blackberry pearl series. (small sized colrorful design Blackberry smartphone and small display with semi QWERTY key board.) at BBcafe for Blackberry product, had a event for parents. If customers bought the product during this event period, they could get a basket of flowers(red carnation) for their parents. However, its doubtful that who would choose the Blackberry pearl with this promotion?
The person who would buy smart phones for their parents must be between late 20’s to mid 30’s who can afford the price. Then, their parents must be in 50’s. It didn’t seem like that the people with 50’s would necessarily need to use smart phones.
Also, it was limited in only ‘pink’ color so the customers didn’t have enough choices. Even though some people can give parents smart phones, they would not choose it just because of this promotion because there are other smart phones with better functions and lower price. At the end, the promotion is failing.

RIM’s
overall marketing objective

O. They are making the every each segments for each product line and target only this one small market

The commercial with 2AM

O. 2AM members show several different kinds of Blackberry products and its different functions each

Good-reputation among professionals
Numerous business-friendly apps & tech.
A ‘mania’ population
Large Capital

Limited knowledge by consumers
Lack of entertainment factors
Poor availability to goods and services

A very attractive market
People welcoming options beyond iPhone and Galaxy
Businesses recognizing the usefulness of smart phones

Unorthodox distribution method (via SKT, KT, etc)
Very critical customers unforgiving to flaws
Easily volatile customers

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