[소비자행동] 현대자동차 소나타 -하이브리드

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.23
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소개글

[소비자행동] 현대자동차 소나타 -하이브리드에 대한 자료입니다.

목 차

1. 태도 및 태도형성

-태도의 구성요소
1.다차원적 견해

2.단일차원적 견해

-고관여 상황에서 태도형성과 광고의 역할
1.인지적 광고와 태도 형성
(1)커뮤니케이션 원천 신뢰성

(2) 메시지의 신뢰성

2.감성적 광고와 태도형성
(1) 메시지 원천의 매력성

(2) 메시지 소구

2. 기업 및 제품 소개

2-1. 기업 소개(현대자동차)

2-2. 제품 소개(소나타 하이브리드)

3. 소나타 하이브리드의 목표 및 전략

3-1. 목표

3-2. 목표 달성을 위한 전략

4. 광고와 이벤트를 통한 태도형성

4-1. 영상광고

4-2. 현대자동차 국토 대장정 이벤트 참가자 모집

5. 결론 및 기대효과

6. 출처 및 참고문헌

본문내용

현대자동차는 고객을 위한 혁신 이라는 중장기 비전을 수립하고 비전 달성을 위한 과업으로 글로벌 지향 인간존중, 고객감동, 기술혁신, 문화 창조를 발표 하였습니다 또한 인간이 중심이 되는 친환경 기술혁신을 통해 고객 최우선 가치를 실현하는 자동차 문화를 창조하여 영원히 사랑 받는 글로벌 기업이 되고자 합니다.

상품경쟁력 강화, 현지화 전략, 브랜드가치 향상, 지속가능 경영 체제, 글로벌 경영 혁신이 신뢰경영, 현장경영, 투명경영으로 이어져 세계화를 선도하는 현대자동차가 된다.

현대자동차는 [신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현 하고 있습니다

[신뢰경영] 을 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응하고자 노력하고 있습니다.[현장경영] 을 통하여 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우선'의 정신을 구현하겠습니다.[투명경영] 을 실시함으로써 모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경 받는 기업으로서 거듭나겠습니다.

참고문헌

6. 출처 및 참고문헌

http://www.hyundai.com/kr
http://blog.naver.com/lyj8004?Redirect=Log&logNo=30083545142
http://blog.naver.com/ps2002jpg?Redirect=Log&logNo=150108420534
http://www.youtube.com/watch?v=Kljmztzvpwg&feature=youtu.be

#소비자행동 #현대자동차 #자동차 #현대 #하이브리드

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