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레포트 > 경제경영계열

[패션머천다이징] CK UNDERWEAR 언더웨어 브랜드 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.23
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소개글

[패션머천다이징] CK UNDERWEAR 언더웨어 브랜드 분석에 대한 자료입니다.

1.BRAND OUTVIEW

2.MARKET 분석
1). 거시적 환경분석 : 정치, 사회, 경제, 소비자, 패션
2). 이너웨어 시장분석
3). 경쟁사 분석
4). 포지셔닝 맵

3. CK UNDERWEAR 브랜드 분석
1). SWOT 분석
2). STP 전략
3). 4P 전략

4. CK와 경쟁사 시장조사
1). CK UNDERWEAR – 백화점, 가두점
2). 엠포리오 아르마니 언더웨어
3). 코데즈 컴바인 이너웨어
4). 게스 언더웨어

본문내용

알파그린
친환경 제품 속성에 더하여 새로운 가치를 추구하는 소비

하비홀릭
특정 취미와 관심사에 열정적인 모습을 보이는 사람을 지칭하는 말.

몰링
복합 쇼핑몰 안에서 쇼핑, 문화, 엔터테이먼트를 동시에 즐기는 새로운 라이프 스타일

모빌리티
사회적 유동성. 혹은 이동성과 기동성
이동 하면서까지소비가 가능한 환경

T (Tiny makes big) 작은 차이가 큰 변화를 만든다
W (weatherever products) 변하는 날씨, 변하는 시장
O (open and hide) 개방하되, 감춰라
R (real virtually) 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
A (ad –hoc economy) 즉석 경제 시대
B (busy break) 바쁜 여가
B (by inspert, by expert) 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
I (ironic identity) 내 안엔 내가 너무도 많아
T (tell me, celeb) 스타에게 길을 묻다
S (searching for trust) 신뢰를 찾아서

2010년에 비해 성장세 둔화
2010년 유통산업의 성장률은 7~8%를 기록
2006년 이래 최고 성장률을 기록한 원동력은 소비심리 개선, 취업자 증가로 인한 근로소득 향상, 월드컵 마케팅 등 때문
소비심리는 2009년 4/4분기에 이미 과거 호황기 수준으로 회복
2011년 유통산업성장률은 전년 7.5%에 비해 다소 둔화될 전망(6.8%)
-대형마트나 슈퍼슈퍼마켓 출점 규제 등이 지속될 가능성이 크므로 오프라인 업태의 외형성장은 여전히 제한
2010년 (월드컵, 광저우 아시안게임 등)에 비해 대형 스포츠 이벤트도 부제

Calvin Klein X element
블루, 그린, 옐로우, 네이비 등 강렬하고 비비드한 컬러의 상품
순면, 마이크로 두 가지 소재에 라이트 블루, 옐로우, 오렌지, 라이트그린, 다크그린, 다크블루, 블랙 등 자연 원소를 뜻하는 컬러로 출시
CK One
유니섹스하고 베이직한 감성 추구한 상품
CK 진, 향수, 언더웨어 통합하여 모던하고 미니멀함을 추구하는 영피플을 겨냥한 디자인

#CK #브랜드 #언더웨어 #패션머천다이징 #UNDERWEAR

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