![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0001.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0002.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0003.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0004.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0005.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0006.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0007.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0008.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0009.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0010.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0011.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0012.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0013.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0014.gif)
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![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0017.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0018.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0019.gif)
![[마케팅조사론] 미쏘(MIXXO)의 브랜드 활성화 방안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549262-0020.gif)
분야
hwpⅠ. MIXXO 소개
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. 자사분석
Ⅳ. 연구 결과 및 분석
Ⅴ. 마케팅전략
Ⅵ. 시사점
Ⅶ. 참고문헌
3.1 SPA브랜드 태도 요인
SPA브랜드 태도가 몇 개의 하위차원으로 분류되는지를 알아보기 위해 22개의 문항을 요인분석하였다. 요인분석에는 주성분분석과 Varimax 회전법을 사용하여 5개의 요인이 추출되었으며, 누적적재값은 70.090%의 설명력을 가진다.
요인 1은 SPA브랜드의 수입 대비 가격과 가격 대비 제품, 할인 등에 대한 문항들로 이루어져 ‘SPA브랜드 가격태도’라고 명명하였고, 5개의 문항으로 이루어다.
요인 2는 4개의 문항으로 이루어졌고 SPA 브랜드와 자신의 이미지, 자신의 외모, 자신의 매력을 나타내는 문항들로 ‘SPA브랜드 적합성’으로 명명하였다.
요인 3은 3개의 문항으로 이루어졌고 스타일의 변화, 새로운 스타일, 개성적인 옷이다 등의 문항으로 ‘SPA브랜드 스타일 차별성’이라고 명명하였다.
요인 4는 2개 문항으로 이루어졌고 유명 연예인이 즐겨 입는 스타일과 주변 친구들이 즐겨 입는 스타일인가를 질문하였고 이에 대한 요인명으로는 ‘SPA브랜드 친숙성’이라고 명명하였다.
요인 5 역시 2개 문항으로 이루어졌으며 유명 디자이너 브랜드와 디자인이 유사성과 SPA 브랜드의 유행 정도의 문항으로 이루어졌고 ‘SPA브랜드 유행성이라고 명명하였다.
SPA브랜드 태도 요인
요인
문항
요인 적재치
SPA브랜드
가격태도
SPA 브랜드는 내 수입(소득, 용돈) 대비 알맞은 가격이다.
.814
SPA 브랜드는 다른 브랜드에 비해 가격이 저렴하다
.783
SPA 브랜드는 다른 브랜드에 비해 할인 품목이 많다.
.742
SPA 브랜드는 가격 대비 좋은 제품을 판다
.727
SPA 브랜드는 가격 대비 다양한 아이템이 많아서 쇼핑하기 편하다
.675
SPA브랜드
적합성
SPA 브랜드는 나의 이미지와 잘 어울린다
.919
SPA 브랜드는 나의 외모와 잘 어울린다
.918
SPA브랜드는 나를 매력적으로 보이게 한다
.778
SPA 브랜드는 내 스타일이나 이미지를 바꿀 수 있다.
.490
SPA브랜드
차별성
SPA 브랜드는 남들이 입지 않는 새로운 스타일이다.
.899
SPA 브랜드는 남들과 달라보이는 개성적인 옷이다.
.823
SPA 브랜드는 평소 입던 옷과 다른 새로운 옷이다.
.787
SPA브랜드
친숙성
SPA 브랜드는 유명 연예인이 즐겨 입는 스타일이다.
.774
SPA 브랜드는 주변 친구들이 즐겨 입는 스타일이다.
.697
SPA브랜드
유행성
SPA 브랜드는 유명 디자이너 브랜드와 비슷한 디자인이 많다.
.765
SPA 브랜드는 유행하는 스타일이다.
.585
1. 단행본
마케팅조사원론 제 4판 : 안광호, 임병훈
유니타스브랜드 VOL.13 : 격월간 마케팅 전문 잡지.
2. 학위논문
유승은 (2010) - 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향 : 건국대 대학원 패션마케팅 전공 석사 학위논문
이슬비 (2008) - 패스트패션 구매자의 충동구매시 충동구매 성향과 구매 후 행동에 관한 연구 : 동덕여자대학교 대학원 석사학위 논문
3. 인터넷 웹사이트
http://www.mixxo.com : 한국 미쏘(MIXXO) 홈페이지
http://www.uniqlo.co.kr : 한국 유니클로(UNIQLO) 홈페이지
http://www.uniqlo.co.jp : 일본 유니클로(UNIQLO) 홈페이지
http://hanakoyam.blog.me/70088371385 : [브랜드 소개]미쏘(MIXXO)/한국형 자라
http://blog.naver.com/cereal500?Redirect=Log&logNo=120119862263 : 유니클로 VS 자라 포지셔닝 맵
4. 뉴스기사
http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/200912/wk20091231113417105430.htm : 디지털이 이룬 패션평등주의 : 주간한국 커버스토리
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201102/sp20110215163307109530.htm : 지금 명동은 SPA브랜드 각축장 : 스포츠 한국
