![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0001.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0002.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0003.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0004.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0005.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0006.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0007.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0008.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0009.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0010.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0011.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0012.gif)
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![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0014.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0015.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0016.gif)
![[경영학] LG전자 MC사업부의 스마트폰 시장 경영사례 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552244-0017.gif)
분야
docxII. LG의 성공신화
2-1 2007 - 2009년 당시의 성공과 지속적인 고공행진
2-2 디자인 경쟁의 리더 (디자인 & 프리미엄)
III. 트랜드의 변화
3-1 스마트폰의 등장
3-2국내 시장에서의 급물살
3-3 스마트폰 시장의 성장
IV. LG의 의외의 선택
4-1 MS와의 사업협력 계약
4-2 LG전자가 MS를 전략적 파트로 선정한 이유
4-3 전략적 제휴의 후폭풍
4-4 기댈 곳 없는 통신사와의 관계
V. 왜 최악의 상황을 맞이했는가
5-1 간과했던 변화의 속도
5-2 피쳐폰에 주력하는 LG
5-3 글로벌 금융위기
5-4 경영진의 심리적 결과물
5-5 오너리더십의 부재
5-6 의사결정속도의 문제
VI. 상황은 현재진행형
6-1 부진한 성적과 남용의 경질
6-2 구본준의 오너 경영체제 복귀
6-3 그러나 상황은 현재진행형
VII. 결론
스마트폰(smartphone)은 PC와 같은 기능과 더불어 고급 기능을 제공하는 휴대 전화이다. 스마트폰의 산업 표준에 대한 정의는 없다. 어떤 사람들에게 스마트폰은 응용 프로그램 개발자를 위한 표준화된 인터페이스와 플랫폼을 제공하는 완전한 운영 체제 소프트웨어를 실행하는 전화로 볼 수도 있겠고 어떤 사람들에게 스마트폰은 전자 우편, 인터넷, 전자책 읽기 기능, 내장형 키보드나 외장 USB 키보드, VGA 단자를 갖춘 고급 기능이 있는 전화로 비칠 수 있다. 다시 말해 스마트폰은 전화 기능이 있는 소형 컴퓨터라 볼 수 있다. 무선인터넷을 이용하여 인터넷에 직접 접속할 수 있을 뿐 아니라 여러 가지 브라우징 프로그램을 이용하여 다양한 방법으로 접속할 수 있는 점, 사용자가 원하는 애플리케이션을 직접 제작할 수도 있는 점, 다양한 애플리케이션을 통하여 자신에게 알맞은 인터페이스를 구현할 수 있는 점, 그리고 같은 운영체제(OS)를 가진 스마트폰 간에 애플리케이션을 공유할 수 있는 점 등도 기존 피처 폰(feature phone)이 갖지 못한 장점으로 꼽힌다.
아이폰(iPhone)이 출시되자마자 국내 휴대폰 판매량에서 1위를 기록했다. 국내 시장에서 스마트폰이 일반 휴대폰을 제치고 판매 1위에 오른 전례가 없다는 점에서 이 기록은 더욱 의미가 있다. 그동안 관련 업계나 언론들은 아이폰이 소수의 얼리어댑터 층을 대상으로 한 찻잔 속의 태풍에 머물 것이라고 예견했지만 보기 좋게 뒤집어 진 것이다.
당시 외산폰이 국내 판매량 1위에 올라선 것은 상당히 이례적이었다. 특히 지지부진했던 국내 스마트폰 시장에서 일반 고가폰을 젖히고 1위에 오른 것이라 더더욱 의미가 있다. 자연스럽게 삼성전자의 국내 스마트폰 판매 1위 자리도 빼앗기고 말았다. 삼성전자의 고가단말 점유율은 무려 25.4%p나 감소했다. 아이폰 구매자들을 대상으로 조사한 결과, 아이폰 구입 직전에 이용했던 단말기의 제조사 현황을 살펴봐도 삼성전자가 43.5%로 가장 높다. 아이폰 출시 이후 삼성전자가 가장 큰 타격을 입은 것이다. 고가폰 전략을 구사했던 삼성전자와 LG전자의 새로운 전략 마련이 시급해 보였다.
안드로이드 폰은 미국의 온라인광고 트래픽 발생 기준으로 2010년 3월부터 아이폰의 점유율을 웃돌고 있었다. 안드로이드는 구글이 개발한 모바일 플랫폼으로서 2007년 11월에 발표된 후 2008년 미국에서 안드로이드를 탑재한 최초의 단말이 선보였다. 일본의 경우 NTT도코모에서 최초의 안드로이드 휴대폰 HTC 제품이 선보였다. 안드로이드 폰은 필요한 애플리케이션을 안드로이드마켓에서 다운로드 해 이용할 수 있다.
국내 1호 안드로이드 스마트폰인 모토로라 모토로이(XT720)을 시작으로 국내의 거의 모든 ‘아이폰 대항마’는 안드로이드를 탑재한 제품이 차지하게 된 반면에 윈도우 모바일의 경우 잠잠하다. 2009년 11월 윈도우모바일에서 윈도우폰으로 새롭게 브랜딩을 한 마이크로소프트의 차기 작이라는 윈도우폰7은 소문만 무성할 뿐 출시는 자꾸만 미뤄졌다.
3-2국내 시장에서의 급물살
