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소개글
[마케팅원론] 하이네켄의 SWOT, STP, 4P 분석(영문)에 대한 자료입니다.
목차
1. Introduction
2. Situational Analysis(SWOT)
3. STP
4. 4P
본문내용
Strength
• high degree of brand awareness
• favorable brand image
Weakness
• plain taste
• high price
Opportunity
• preference of beer is increasing
• Korea-EU FTA
Threat
• growth of competitive brands
• Plain taste
“Heineken has no distinctive taste “
“ I drink Asahi because of its good taste!!
But the Heineken is ……. “
It can be a great weakness to Heineken
• E.H.R (Enjoy Heineken Responsibly) campaign
- In Shinchon, Dae-hak Street
- favorable image