분야
hwp1. 개요
2. 미원 탄생의 배경
3. 회사연혁
Ⅱ. 본 론
1. 시장 진출 소개
(1) 대상(주)의 인도네시아 진출배경
(2) 인도네시아 투자환경
(3) SWOT 분석
2. 현지 시장 분석
(1) STP 분석
3. 대상(주)의 현지화 마케팅 전략
(1) 4P전략
4. 미원의 현지 사업다각화
Ⅲ. 결 론
1. 미원이 나아갈 길
참고자료
필자는 어릴 때 미원으로 양념한 음식을 먹었던 것이 기억난다. 다시마라든지, 미풍으로 아무리 조미료로서 역할을 다한다고 해도 미원만큼 제 맛이 나지 않아 삼성의 이병철이 결국 손을 들고 말았다. 사실상 삼성 제일제당의 미원과 미풍에 승리한 것이다.
우리국민으로서 미원 이라면 모른자는 자가 과연 있을까? 이 미원 이란 상호로 한국사회 인간들의 입맛을 버려 놓고 건강상에도 상당한 저력을 과시한 상호라는 것은 상식으로 되어 있는 현실이다
일제 조미료 `아지노모토`가 지배하던 시절 국내 자본과 독자 기술로 국산 조미료를 만들겠다는 목표로 설립됐다. 임 회장은 미원 상표를 등록한 뒤 1960년대에 국산 조미료 대량생산 시대를 열었다. 이것이 바로 우리나라 최초의 조미료 공장인 동아화성공업주식회사(미원의 전신)다. 그러던 중 (주)미원이 1963년 발효공법으로 대량생산 체제에 돌입하면서 저렴한 가격으로 공급하여 ‘맛의 혁명’ 이라고 일컫을 정도로 일반주부들 사이에서 선풍적인 인기를 끌게 되었다. 이후 미원은 해를 거듭할수록 하나씩 기업형태를 갖추며 비약적으로 발전해 나갔다.
미원의 해외시장 개척으로, 1971년 인도네시아의 레냐쟈야사와 합작하여 플랜트수출 시작하여 인도네시아 진출하였다. 인도네시아 시장 진출한 후, 3년 레냐쟈야사가 20%의 지분을, 미원은 나머지 80%의 지분과 실질적인 경영권을 가지게 되었다.
한국형 마케팅 - 조서환, 21세기북스, 2004
글로벌 경영 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003
국제 마케팅, 문영사, 김주헌, 2003
국제 경영, 박영사, 강태구, 2002
글로벌 경영, 박영사, 장세진, 2002
(주)대상 웹페이지: www.daesang.co.kr.
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