[마케팅] 바디피트의 전략적 방향 모색

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
16페이지 / docx
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[환경경영]기업경영의 새로운 가치

[스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안] 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망

[마케팅] 유한킴벌리와 공익 마케팅

[마케팅과 할인점]가상 할인점 중국진출 마케팅전략

[졸업][마케팅원론]Dream Mart를 가상 자회사로 하여 대형 할인마트 마케팅 전략 수립

[마케팅전략]스타벅스 기업분석

[유통성공사례]암웨이(Amway)의 성공적인 유통사례에 관한 연구

[마케팅원론] `내 남자의 아내도 좋아` 영화 마케팅 기획안

2011년창업아이템(오피스텔임대사업,정보검색대행업,파티관련사업,보디가드사업)

[국제통상] 해외직접 투자전략 카르페디엠(Carpediem)

소개글

[마케팅] 바디피트의 전략적 방향 모색에 대한 자료입니다.

목 차
■ 생리대 시장 분석
- 시장 점유율
■ 4P
- 화이트(White)

1) PRODUCT

2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION

-바디피트(Body Fit)

1)PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
■ S T P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

■SWOT

1) 화이트
Strength

1) 높은 브랜드 인지도
2) 다수의 Loyal customer 확보
Weakness
1) 한정된 Targeting
2)차별화된 이미지 결여
2) 바디피트
Strength

1) 뛰어난 제품 품질

2) High Consumer Satisfaction
Weakness

1) 낮은 인지도

2) 이미지 확립 부족
3) 제품에 대한 안전성과 신뢰성
Opportunity
1) 타 제품과 차별화된 독자적 이미지
2) 여성 필수품
3) 소비자 구매 패턴 -- 우연적 경험에 의한 사용
Threat

1) 타 제품 브랜드의 높은 시장 점유율
2) 여성의 높은 보수성
3) 면 생리대(대안 생리대)
■ Strategy

1) 광고전략
2) 샘플
3) Social Network Service의 활용

본문내용

3) PLACE

화이트 생리대는 크게 이마트, 홈플러스 등 대형매장을 통해 유통되고 있고 전 편의점에서도 손쉽게 구매할 수 있다. 또한 주로 젊은 층이 이용하는 gs왓슨스나 올리브영과 뷰티 제품 판매점의 유통망을 확보하고 있다. 또한 홈쇼핑을 통해서도 묶음판매를 기획, 판매하고 있다.

4) PROMOTION

화이트 생리대는 광고에서 제품이 가진 기능에 대한 설명을 하는 두 명의 여대생이 항상 등장한다. 모델은 매번 일정하지 않으며, 유명모델이 아니기에 특정인으로 기억되지는 않는다. 다만 여대생이 가진 순수함, 깨끗함 등의 이미지를 강조하며 화이트라는 이름에 걸맞은 광고를 쭉 제작해왔다. 이와 같은 광고로 20대인 여성들의 구매욕구를 불러일으켰으며 높은 시장점유율을 자랑하고 있다. 또한 유한킴벌리는 전국 400개 중․고교와 대학정문에서 2,000여 만개의 샘플을 뿌리는 등의 마케팅 전략을 구사하고 있다.
-바디피트(Body Fit)

1)PRODUCT

엘지 생활건강 회사의 엘지유니참 생리대 제품으로 제품 이름에 맞게 여성들의 생리대 착용을 통한 높은 수준의 쾌적함, 정신적 해방을 강조한 생리대 브랜드이다. 불쾌하고 예민한 날인 생리일에도 평소처럼 지내고 싶은 여성들에 의해 인기가 있어왔다. 바디피트의 제품라인을 살펴보면, 크게 여성이 민감해하는 요소들의 제품 세분화를 통해 제품의 만족도를 높이고 있는데 착용감 또는 피부감촉에 민감한 여성들을 위한 블록맞춤 라인, 냄새에 민감한 여성들을 위한 한방 귀애랑 라인, 흡수력을 신경 쓰는 여성들을 위해 퀵엠보스 라인, 피부 트러블에 예민한 여성들을 위한 피부생각 라인, 취침 시에 민감한 여성들을 위한 에어백 라인 등 여성들이 평소 생리를 통해 크게 신경 쓰는 부분들에 대한 보안강화 제품라인을 발표해왔다.
또한 바디피트는 참소프트탐폰 제품생산을 통하여 생리대 사용을 꺼리고 탐폰을 애용하는 여성들이나 급한 일이나 중요한 일이 있을 때에 탐폰을 찾는 여성들에 의해 소비되고 있다.

2) PRICE

마트에서 판매되고 있는 가격으로 볼 때에, 소형이 개당 약 256원, 중형이 개당 약 270원. 대형이 개당 약 310원, 기능성 오버나이트가 개당 약 437원으로 화이트보다 대략 작게는 1원 선에서 많게는 40원 선까지 높은 가격도 있으며 대략 30원 정도 저렴한 가격으로 판매되는

#바디피트 #방향 #마케팅 #바디 #모색

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료