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분야
doc'Y세대'의 의미
한국 Y세대의 특징
본론
우리나라 준중형차의 특징
SM3
라세티
아반테XD
결론
l 'Y세대'의 의미
Y세대는 지난 97년 미국에서 2000년, 즉 Y2000에 주역이 될 세대를 이렇게 부르면서 생겨난 용어다. 베이비부머의 자녀라는 의미에서 Y세대를 '에코(Echo) 부머스'라고도 하며, 밀레니엄 세대라고도 한다.
이들에게 브랜드 로열티가 형성되면 중장년층에 비해 상대적으로 기업의 이윤창출에 기여하는 정도인 '고객평생가치(Life-time Value)'가 커서 고객으로서의 무한한 잠재력을 가지게 된다. 특히 Y세대는 세계 자동차시장의 판도를 좌우할 새로운 소비계층으로 부상하고 있다. Y세대는 2010년에는 세계 자동차시장의 25%, 2020년에는 40%까지를 각각 차지할 것으로 예상된다. 특히 현재 18∼22세에 해당하는 연령층을 지금 공략하면 지속적인 성장이 가능하다는 점에서 관심이 더욱 집중되고 있다.
또한 이들의 욕구와 생활방식은 변화의 폭이 커서 지속적인 관심과 이해가 선행되어야만 고객화가 가능하다는 특성이 있어 이들에 대한 각종 논의가 활발하게 진행되고 있다.
l 한국 Y세대의 특징
한국 Y세대의 특징
- 감각적 개성 지향
- 과시적 타인 지향성
- 또 하나의 구매준거, 광고
- 새로움에 대한 호기심
- 서구적 가치에 대한 선망
- 개방된 낙천적 사고
Y세대를 향한 마케팅
Y세대는 '편하고, 쉽고, 심플하고, 재미있는' 것에 매료된다.
세계 車업계 “Y세대 잡아라”
Y세대는 자국 브랜드에 대한 충성도가 낮은 것이 큰 특징이다.이 때문에 GM, 포드, 다임러크라이슬러 등 미국계 자동차 회사들은 자사의 차종 구성을 재구성하기 위해 전례 없는 노력을 기울이고 있다.이들은 자국 내 자동차 판매 시장의 60%를 차지하고 있으나 Y세대의 부상으로 시장을 위협 받고 있다.
또 Y세대는 차의 성능보다는 낮은 가격에 스포티한 외관을 좋아한다. 색상·액세서리 등 부수적인 기능에 대한 선호도가 분명하고 이를 이메일을 통해서 또래집단과 공유,파급효과가 크다.자동차 광고가 어떤 분위기를 풍기는가도 이들에게는 매우 중요하다
