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레포트 > 경제경영계열

신세계백화점 VS 롯데백화점 마케팅전략 비교분석및 향후전망분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.04.07
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소개글

신세계백화점 VS 롯데백화점 마케팅전략 비교분석및 향후전망분석에 대한 자료입니다.

기업선정배경

신세계백화점 VS 롯데백화점 비교분석
신세계백화점
1. 회사연혁
2. 경영철학
3. 경영현황
4. 환경분석
5. 신세계 SWOT분석
-Strength
-Weakness
-opportunity
-Threat
6. 신세계 STP 전략
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 표적시장의 결정(Selection of Target Market)
3) 제품 포지셔닝 (Product Positioning)
7. 신세계 마케팅 믹스 4P전략
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)
8. 신세계 광고전략

롯데백화점
1. 회사연혁
2. 경영철학
3. 경영현황
4. 롯데백화점 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-opportunity
-Threat
5. 롯데백화점 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
6. 롯데백화점 광고전략

< 3 > 향후 비전

본문내용

신세계 영등포점에 시장 수성을 자신하는 롯데백화점도 맞불을 놓고 있다． 롯데 영등포점은 올해말부터 증축 공사가 진행된다． 현재 건물 위로2개층을 더 올리게 되며 완공 시점은 2011년 1월 경이다． 증축 이후 규모면에서 신세계 영등포점과 대등한 위치가 된다． 여기에 장점인 패션브랜드를 현재보다 더욱 강화한다는 방침이다． 명품 브랜드도 10여개 늘린다는 계획이다． 풍부한 VIP 고객과 이를 통한 다양한 마케팅을 시도할 수 있다는 점도 경쟁력의 한 축이다． 롯데는 이를 통해 2011년에는 서부상권 우위를 선점하여 신세계 영등포점의 추격을 허락하지 않겠다는 의미로 보여 진다.그렇지만 과거 명성을 유지하기에 넘어야 할 산도 많다． 일단은 현대 목동점과 신세계 영등포점에 비해 낙후된 이미지가 부담이다． 경쟁 업체의 거센 추격을 따돌릴 만한 '킬러 아이템' 역시 현재로서는 보이질 않는다． 향후 1~2년간 시장 수성이 버거울 것이라는 전망이다．

하고 싶은 말

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

#롯데백화점 #신세계백화점 #신세계 #마케팅 #마케팅전략 #백화점

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