[e마케팅] 브랜드 App 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2012.04.24
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소개글

[e마케팅] 브랜드 App 마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론 – 브랜드 App의 급부상
1. 브랜드 App (Branded Application) 마케팅 이란?
2. 브랜드 App에 주목해야 하는 이유
⑴ 빠르게 성장하는 스마트폰 시장
⑵ Mobile 사용자들의 변화하는 Lifestyle

Ⅱ Point 1 – 브랜드 App 전격 분석
1. 브랜드 App 트렌드
⑴ 기존의 브랜드 App의 분류
⑵ 오락적 요소가 가미된 App
⑶ 증강 현실을 이용한 App
2. 브랜드 App 마케팅 SWOT 분석
⑴ 강점 (Strength)
⑵ 약점 (Weakness)
⑶ 기회 (Opportunity)
⑷ 위기 (Threat)

Ⅲ Point 2 - 브랜드 App의 성공
1. 브랜드 App 성공의 지표
2. 브랜드 App 성공의 목표와 전략

Ⅳ 결론 – 브랜드 App 성공 제안
1. 사례 적용 및 제안: Apartment bible
2. 결론 : Grasp the New Opportunity- Branded Application

본문내용

1. 브랜드 App 마케팅이란?
과거 스마트폰이 등장하기 이전의 이동 통신 시대에서 모바일 마케팅은 기업의 무작위 SMS 메시지로 대표되는 이미지를 가지고 있었다. 이것은 소비자들로 하여금 마케팅 메세지를 ‘스팸’으로까지 여기게 만드는 부작용을 이끌어냈다. 하지만 최근 스마트폰 시대에 들어서게 되면서 진정한 모바일 마케팅 환경이 구성되었다. 스마트폰 가입자 수는 폭발적으로 증가하고 있으며 스마트폰을 구입하는 대다수의 고객들이 그 구매 이유를 ‘다양한 어플리케이션 이용’으로 꼽고 있다. 이에 맞춰 기업의 어플리케이션에 대한 관심도 빠른 속도로 증가하고 있다. 스마트폰 보급이 일찍부터 이루어진 해외나 몇몇 국내의 선도 기업과 같은 경우 이미 이를 새로운 기회로 파악하고 자사의 브랜드나 제품, 서비스를 홍보할 목적으로 어플리케이션을 제작하여 배포하고 있다. 이렇게 브랜드 홍보나 비즈니스 마케팅에 전략적으로 이용되는 App을 브랜디드 어플리케이션 (Branded Application) 또는 간략하게 브랜드 App이라고 부른다. 이러한 브랜드 App은 App스토어를 통해 무료로 배포되어 소비자들이 유용한 정보와 다양한 콘텐츠를 이용함에 따라 거부감 없이 브랜드와 제품이 노출되고, 고객에게 기업의 브랜드나 제품에 대한 정보를 양방향으로 소통 가능하다는 점에서 효율이 매우 높아, 스마트폰 대중화와 함께 새로운 마케팅 매체로 떠오르고 있다.

참고문헌

- 문헌
chitika insights 2011.03.03
Bump usage analysis 2011.01.10
“Internet Trends”, Morgan Stanley, 2010
김영한, 󰡔앱 마케팅 : 스마트 시장을 지배하는 새로운 아이디어󰡕, 더난출판사, 2010.
김은주, 󰡔마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 브랜드앱 개발 연구󰡕, 2011
김형택, 󰡔브랜디드 어플리케이션을 주목하라󰡕, 2010.
(주)오피니티, 󰡔브랜드 앱 성공의 조건󰡕, 2010.
KT경제경영연구소, 󰡔새로운 시장을 선도하는 스마트 비즈니스 전략 “앱 마케팅󰡕, 2010.

- 사이트 및 블로그
•http://www.wikipedia.com
•http://www.seri.org
•http://mobizen.pe.kr/904
•http://blog.definite.kr/219
•http://developer.android.com
•http://www.enterra-inc.com
•http;//www.oponiti.com
•http;//www.blinkfactory.com
•http://app.chosun.com
•http://www.marketcast.co.kr
•http://mobizen.pe.kr
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•http://dok.do/owiKGL
•http://blog.definite.kr/219
•http://blog.naver.com/oponiti
•http://zoo6873.tistory.com/77
•http://www.notegear.com/Content/Content_View.asp?TNum=3839&kind=6&gotopage=16
•http://exnihilo.tistory.com/entry/세계-100대-브랜드의-브랜드-앱-현황-Case-Study
•http://www.bloter.net/archives/tag/%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%95%B1
•http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mino13&logNo=20115525461&categoryNo=60
•http://www.notegear.com/Content/Content_View.asp?TNum=3839&kind=6&gotopage=16

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