분야
hwpⅡ. 로레알의 기업문화
1. 자유와 원칙을 고루 추구하는 로레알
2. 수평적인 조직문화
3. 활발한 경력개발 제도
Ⅲ. 로레알의 조직혁신 - 거대한 항공모함이기 보다는 작은 여러 척의 배가 모인 함대
1. 인적관리
1) 시인과 농부 같은 사람을 원한다
2) 인턴쉽
3) 경력직보단 신입사원 선호
4) 여직원에 대한 처우
5) 사업간 경쟁관계 구축
2. 현지화정책
1) 다각화를 이용한 현지화
2) 지역별 현지주의
3) 인사 채용에서의 현지화
4) 사회 문화적 현지화
Ⅳ. 맺음말 - 로레알의 중국 진출현황과 전망
중국의 기업개혁으로 인해 회자기업(중외합작, 합작 및 외자독자기업)이 많아지면서 많은 외국 자본과 기업들이 중국에 진출하고 있는 상황이다.
전 세계의 산업 중 가장 지속 발전 가능성이 무한한 산업을 꼽으라면, 단연 뷰티 산업이 라고 할 수 있다. 급변하는 환경과 그에 따른 적응을 위해 특히 여성들은 물론 남성들까지각 환경에 맞는 이미지 메이킹을 하면서 점차 자신의 미(美)의식에 관심을 모으고 있다.
뷰티 산업은 이러한 배경을 바탕으로 경쟁력을 얻기 시작한다. 최근 여성들은 아름다움을 창조하기 위해 화장기술을 익히고, 다양한 화장 도구를 원하고 있다. 하지만, 각 나라마다 여성의 피부와 기호, 그리고 자연 환경에 대한 적응력이 다르기 때문에 화장에 대한 문화적 특성 또한 다를 수밖에 없다는 것은 매우 필연적이다.
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/)
대한화장품협회와 한국보건산업진흥원(http://www.khidi.or.kr/)
화장품산업의 마케팅전략 연세대학교
대학원 경영학과 석사학위논문, 2000
