[소비자행동론] 동서 포스트 Light Up의 생존전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.06.20
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소개글

[소비자행동론] 동서 포스트 Light Up의 생존전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Intro
1. Case 소개와 선정 동기
2. Concept Briefing
- Self Concept(자아 개념)
- Extended Self(확장된 자아)
- Ideal Self Vs Actual Self(이상적 자아 vs 실제적 자아)
- Self enhancement

Ⅱ. Body

1. Identity Marketing
2. Body Image

Ⅲ. Conclusion

Ⅳ. References

본문내용

I. Intro

1. Case 소개와 선정이유
Super Prosumer조는 동서 포스트의 시리얼 제품 Light up을 case study 주제로 선정하였다. Light up은 국내 시리얼분야 시장점유율 1위인 동서식품이 지난 2년 동안 야심차게 준비하여 2011년 4월경 본격적으로 시장에 출시된 제품이다. 이 제품은 기존의 다이어트 식품이나 다이어트용 시리얼들이 맛도 없고 포만감도 없었던 것과는 달리 이러한 부분을 강화하여 영양과 맛 그리고 다이어트 효과까지 삼박자를 골고루 갖췄다는 평을 받고 있다.

이 case를 선택한 이유는 동서식품에서 펼치고 있는 프로모션 전략들과 광고들이 소비자행동에서 다루는 self의 주제와 부합하는 면이 많다고 생각해서이다. 소비를 통해 불완전한 자신을 강화하려는 소비 심리의 이용과 신체적 이미지를 부각시킨 자극에 의한 홍보효과를 노리는 것이 바로 그것들이다. 물론 다른 case들도 충분히 가능성이 있었지만 다이어트라는 모두가 관심이 있을만한 주제를 다룸으로써 같은 반 학우들의 흥미를 유발시키기 위해 이 case를 선정하게 되었다. 뿐만 아니라 다이어트 열풍이 불고 있는 우리 사회에서 마케터들이 어떠한 형태로 다이어트 식품을 소비자들에게 선전하고 있는 지에 대해 알아보기 위함도 있다.

참고문헌

생활과 심리학(2009) 시그마프레스 저자: Wayne Weiten

인간관계의 심리(2003) 학지사 저자: 이수용

#생존전략 #포스트 #소비자행동론 #소비자 #Up

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