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[마케팅] CJ 행복한 콩 IMC 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.08.16
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소개글

[마케팅] CJ 행복한 콩 IMC 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 브랜드 컨셉

2. 마케팅 분석

3. IMC 전략

본문내용

■ BRAND CONCEPT
-기업이 개발하여 표적고객의 마음속에 심어주고 싶은 구체적 의미
-잘 정의된 BRAND CONCEPT은 특정 제품범주에서 소비자의 마음 장악가능
-BRAND CONCEPT의 전략적 관리는 브랜드자산을 강화, 소비자충성도 증대
EX)
동양맥주 NEX의 BRAND CONCEPT
깨끗한 맛의 맥주 ,젊은 맥주,좋은 보리로 만든 맥주,소비자가 선택한 맥주
일관되지 못한 컨셉으로 망함.

■ 행복한 콩 vs 풀무원 두부
행복한 콩 BRAND CONCEPT
無소포제, 無유화제, 기름 한 방울도 넣지 않은
깨끗한 프리미엄 두부

풀무원 BRAND CONCEPT

생활 속의 풀무원이라는
대표 컨셉 하
두부는 생식품의
프리미엄 브랜드 컨셉

유사한 제품 컨셉

#CJ #IMC #마케팅 #전략 #행복

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