소개글
[국제마케팅] 유니클로 마케팅 믹스 Mix 분석에 대한 자료입니다.
목차
들어가며
01 서론
기업 선정 배경
기업 소개
02 본론
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
4P Mix 분석
기업 성공 전략
03 결론
결론
Q&A
에필로그
본문내용
● 서론
․ 기업선정배경
4P와 마케팅믹스라는 발표 주제로 유니클로라는 기업을 선정한 이유는 주제를 잘 설명할 수 있는 기업 모델이라고 생각하였기 때문이다. 기업에 대해 조사하면서 유니클로는 생산과 유통, 판매에서 판매 촉진에 이르기까지 네 박자가 잘 어우러져 성공한 기업이라고 생각되었다. 최근 들어서 SPA브랜드에 대한 관심이 증폭되고, 그 수 또한 양적으로 증가하는 추세이다. 이러한 사회 ․ 환경적 배경을 바탕으로 우리 조는 SPA 브랜드에 관한 조사와 더불어 4P mix까지 조사해 볼 수 있었다. 또 한 가지 기업 선정 배경을 꼽으라면 우리 조원 모두 패션에 관심이 많기 때문에 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 판매하는 유니클로의 기업사명과 Non-Age 타겟팅이 유니클로를 선정하는데 큰 영향을 미쳤다.
사실, 우리 조는 기업 선정 과정에 있어서 어느 조 보다도 더 많은 고민과 시행착오를 겪었다다. 처음에는 의료용품 업계의 선두주자이자, 세계 최대의 콘돔 수출사인 우리나라의 유니더스와 이미 전 세계적으로 유명한 맥도날드, 그리고 마텔사에 이르기까지 많은 기업의 사례조사와 준비 단계가 있었지만 발표 주제에 정확히 부합하는 기업을 찾기가 쉽지 않았다. 그러던 중 알게 된 유니클로가 4P Mix를 분석하는데 충분히 알맞은 사례와 흥미를 유발할 수 있는 소스를 가지고 있는 기업이라고 생각했기에 최종적으로 유니클로를 선정하였다.