소개글
[마케팅] `신라면 블랙` 실패 원인과 전략 제언에 대한 자료입니다.
목차
서론 1.
농심/신라면
블랙 소개
서론 2.
출시전략
본론 : 실패이유
과장광고
농심 이미지 추락
가격
이미지 메이킹
맛
타사 제품 강세
결론 :
전략적 제언
본문내용
[톱브랜드-농심 신라면 블랙] 출시 한 달만에 100억원 넘게 팔려 ‘돌풍’ 국민일보 경제 2011.05.24 (화) 오후 5:42
[유통가 핫핫핫] 신라면 블랙 '맛·영양' 통했다! 이투데이 경제 2011.05.23 (월) 오전 11:15
`신라면 블랙` 한 달만에 100억 매출 초읽기 디지털타임스 경제 2011.05.18 (수) 오후 6:57
일반 라면의 이미지
몸에 그다지 좋진 않지만 간편하게 조리해 빠르게 먹을 수 있고 맛있고 가격도 저렴
일반 라면이나 하얀 국물 라면은 포장의 색을 각각 빨갛고 하얗게 해서 각 라면의 특징을 잘 살려줌
신라면 블랙의 이미지
상대적으로 가격이 높음
라면의 프리미엄화로 인해 가볍고 간편하게 조리해 먹는다는 이미지 없음
신라면 블랙은 포장만 봤을 때는 신라면 블랙의 특징을 유추해내기 어려움